التصنيفات
مقالات

ما هو التسويق بالفيديو ولماذا عليك استخدامه؟

المنتجات المذكورة هي WordPress المدارة ، استضافة المواقع

يعد التسويق عبر الفيديو اتجاهًا سريع النمو ، خاصة في العالم الرقمي.

فوائد التسويق عبر الفيديو ، مثل توفير فرصة أكبر لجذب انتباه المستخدم ، أو توليد المشاركة والتفاعل ، أو نشر المحتوى السمعي البصري بسرعة في خطط الأعمال.

تقول الأرقام والدراسات:

وفقًا لدراسة ، تغير استهلاك الوسائط بشكل كبير في السنوات الأخيرة. تمت مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو منذ عام 2020 أكثر من أي وقت مضى – كما ارتفع استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل حاد. كانت أكبر زيادة في استهلاك وسائل الإعلام في مارس 2020 ، عندما دخلت العديد من البلدان في أول إغلاق لوباء Covid-19 وأجبرت مليارات الأشخاص على قضاء عملهم ووقت فراغهم في المنزل. تعد مقاطع الفيديو هي التنسيقات الأكثر استخدامًا في استراتيجيات التسويق اليوم.

لهذا السبب ، نود أن نشارككم في هذا المقال مزايا تسويق الفيديو ، وما هي التنسيقات الموجودة وكيف يمكنك استخدامها لخدمة شركتك أو مشروعك.

ما هو تسويق الفيديو؟

تسويق الفيديو هو استراتيجية تتكون من استخدام المحتوى السمعي البصري لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والترويج لمنتجها أو خدمتها.

عند تضمين إستراتيجية تسويق فيديو في خطتك السنوية ، إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

ما هي أهداف محتوى الفيديو الخاص بك ضمن استراتيجيتك العامة؟ ما هو الغرض من علامتك التجارية ، وما هو أسلوب الاتصال الخاص بك وكيف تتواصل مع جمهورك؟ على أي القنوات يجب عرض محتوى الفيديو؟ ما هي الميزانية الخاصة به وكيف تدار هذه الموارد؟ هل تستثمر في زيادة انتشار الفيديو؟

سنوضح لك كيفية إنشاء استراتيجية تسويق فيديو لاحقًا. لكن أولاً ، من المهم أن تفهم كيف يعمل.

كيف يعمل تسويق الفيديو؟

الهدف النهائي من تنفيذ إستراتيجية تسويق الفيديو هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية على مستوى الصورة ، وتسهيل قرار الشراء للمستخدمين ، وشرح كيفية استخدام خدماتك أو منتجاتك.

بناءً على الهدف النهائي للاستراتيجية ، يمكننا الآن التمييز بين:

مقاطع الفيديو الترويجية التي تروّج لبيع منتج أو خدمة. في هذه الحالة ، عادة ما توجد بشكل طبيعي على الشبكات الاجتماعية أو من خلال الحملات الإعلانية على هذه المنصات. مقاطع الفيديو / ورش العمل التعليمية التي تحظى بشعبية كبيرة عند دمجها في استراتيجية محتوى علامة تجارية معينة. الهدف هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال المحتوى الذي قد يهتم به الجمهور المستهدف.

ما هي فوائد التسويق بالفيديو؟

بالإضافة إلى كونه اتجاهًا سريع النمو ، فإن للتسويق عبر الفيديو عددًا من الفوائد التي تجعله يستحق تضمينه في إستراتيجية التسويق الخاصة بك.

لنلقِ نظرة على بعض هذه الفوائد:

1. يجذب انتباه المستخدم بسهولة أكبر

البشر كائنات بصرية. هذا هو السبب في أن مقاطع الفيديو يمكن أن تلفت انتباهنا.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن مقاطع الفيديو التي تتواصل مع الجمهور ، بشكل عام عن طريق استهداف المشاعر أو الدعابة ، تولد تفاعلاً أكبر من المحتوى الآخر.

من المرجح دائمًا أن تنتشر مقاطع الفيديو أكثر من الصور. يمكنك تحقيق نجاح كبير مع حملات التسويق عبر الفيديو.

2. إنه سهل التشغيل

لا يتطلب تشغيل مقاطع الفيديو أي جهد إضافي لمشاهدتها. لهذا السبب ، من السهل الوصول إليه وتشغيله وقبوله بسهولة من قبل الجمهور أيضًا.

إذا كان الفيديو يتعلق بمشاعر جمهورك المستهدف ، فلديك فرصة كبيرة للتأثير على قرار الشراء وزيادة مبيعاتك.

3. تحسين صورة العلامة التجارية ومكانتها

في هذه الحالة ، نتحدث عن مقاطع الفيديو التي انتشرت بسرعة كبيرة. عادةً ما تظهر مقاطع الفيديو الجيدة ذات الموضوعات الفعالة أو المفيدة في أعلى نتائج البحث على منصات مثل YouTube. لهذا السبب ، تعد مقاطع الفيديو هذه أساسية لزيادة حركة المرور على موقع شركتك على الويب.

من ناحية أخرى ، فإنه يثري محتوى استراتيجية التسويق ويحسن ترتيبك على محركات البحث. على وجه الخصوص ، تزداد حركة المقالات المنشورة على المدونة.

إذا كنت ترغب في بدء مدونة ، فيمكنك بالتأكيد العثور على ما يناسبك مع GoDaddy WordPress و Web Hosting.

4. جمهور أكبر

باستخدام مقاطع الفيديو ، يمكنك الوصول إلى المجموعات المستهدفة التي لا يمكن الوصول إليها على المنصات التقليدية.

هناك الكثير من الشركات التي انضمت إلى استراتيجيات تسويق الفيديو التي تستهدف جمهورًا أصغر سنًا مثل TikTok.

5. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

نحن هنا لا نتحدث عن فوائد مقاطع الفيديو الترويجية ، بل نشير إلى فوائد الترويج لعلامتك التجارية بالفيديو.

يعد التسويق عبر الفيديو مثاليًا لنشر وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.

ومع ذلك ، لا تستطيع جميع الشركات إنشاء محتوى فيديو قوي ومعرفة ما يصلح للعلامة التجارية. ومن ثم ، فإن للتسويق بالفيديو أيضًا عددًا من العيوب ، مثل أنه يتطلب موارد أكثر وتخطيطًا أكثر تفصيلاً من أي نوع آخر من المحتوى ، مثل محتوى المدونة.

كيف يمكنك دمج التسويق بالفيديو في استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

الآن ، سنعرض لك أهم النقاط اللازمة لبناء إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك:

البث المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي: على سبيل المثال على Instagram أو Facebook أو YouTube أو Periscope أو Twitch. هذا النوع من الفيديو جيد عندما يتعلق الأمر بإنشاء مجتمع أو عرض منتج أو خدمة جديدة من علامتك التجارية. مقاطع الفيديو على YouTube: لإثراء محتوى مدونتك. ندوات عبر الإنترنت: إنها مثالية عند استخدامها كأداة مبيعات. فيديو المنتج: ركز بشكل خاص على زيادة مبيعاتك. بفضل الإنتاج السمعي البصري ، يحصل العميل على فكرة أكثر دقة عن خصائص المنتج. حملات تسويقية خارجية. على سبيل المثال ، تعد مقاطع الفيديو التفاعلية على اللوحات الإعلانية طريقة جيدة للتفاعل مع جمهورك. حملات إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي. تتمتع مقاطع الفيديو بمعدل نقر أعلى من الصور الثابتة على منصات التواصل الاجتماعي.

كيفية إنشاء حملة تسويق فيديو خطوة بخطوة

الآن ، سنقوم بإدراج الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها في إنشاء حملة تسويق فيديو تتناسب مع استراتيجية التسويق الخاصة بشركتك.

1. حدد أهدافك

يمكن أن يكون لحملات تسويق الفيديو مجموعة متنوعة من الأهداف. لذلك يجب أن تكون الخطوة الأولى هي تحديد الهدف من هذه الحملة.

هذا يعني بالضبط ما تريد تحقيقه من خلال محتوى الفيديو:

قم بزيادة عدد متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي بعدد X متابع. زيادة مبيعات منتج أو خدمة بنسبة X٪. قم بزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك بنسبة X٪ وتحسين وضعك في محركات البحث. زيادة الوعي بالعلامة التجارية في مجال عملك (ومع جمهورك المستهدف).

كما ترى ، فإن تحقيق هذه الأهداف هو بالتأكيد أسهل بكثير مع محتوى الفيديو الرائع ، وقد أنشأت أيضًا قناة مبيعات أخرى.

لذلك عليك تحديد أهدافك بدقة ودعمها بمؤشرات الأداء الرئيسية.

2. تواصل مع جمهورك

من أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند إنشاء استراتيجية تسويق الفيديو التواصل مع جمهورك.

تعد مقاطع الفيديو طريقة فعالة جدًا للوصول إلى الجماهير من منظور عاطفي. طبعا ما دامت الرسالة سهلة الفهم:

لتزويد مقطع فيديو برسالة جذابة وسهلة الفهم ، يجب الإجابة على الأسئلة التالية:

ما هي احتياجاتك؟ ما هي المشاكل التي لديك؟ ما المشكلة التي تحلها في منتجاتك أو خدماتك؟ ماهي إهتماماتك؟ كيف هي بيئتك ما هي التأثيرات الخاصة بك ما هي الوسائط التي تستخدمها للتواصل؟

تذكر أنه يجب أن تضع نفسك مكان عملائك.

يمكن القيام بذلك بسهولة عن طريق إنشاء خريطة التعاطف ، على الرغم من أن الأدوات الأخرى مثل الاستطلاعات عبر الإنترنت يمكن أن تكون مفيدة أيضًا.

3. حدد القنوات التي تريد مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك عليها

يعتمد اختيار القنوات المناسبة لنشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على أهداف الحملة والجمهور المستهدف.

من خلال اختيار القناة المناسبة ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو أكثر نجاحًا وتصل إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.

يؤثر تحديد هذه القنوات أيضًا على طول وتنسيق مقاطع الفيديو.

على سبيل المثال ، إنشاء مقطع فيديو لمدونتك – تنسيق 16: 9 وطوله حوالي 3 أو 4 دقائق – يختلف عن إنشاء مقطع فيديو لـ Instagram – 15 ثانية لكل قصة بتنسيق 16: 9.

4. تعيين الميزانية وإنشاء حملة تسويق الفيديو

بمجرد حصولك على عرض واضح للمحتوى والأشكال التي تريد تضمينها في حملتك ، فإنك تحتاج إلى تعيين ميزانية.

يجب أن يشمل ذلك كلاً من رسوم الجزء الفني ومنصات نشر الفيديو الخاصة بك.

على سبيل المثال ، الحملات الإعلانية على الشبكات الاجتماعية أو القنوات الأخرى مثل يوتيوب. أيضًا ، استفد من فرص تصفية الجمهور الرائعة التي توفرها هذه المنصات.

بمجرد أن تعرف ميزانية الحملة ، ستحتاج إلى العمل على الإنتاج. مثل الوصول إلى الموردين المحتملين والنظر في المقترحات المختلفة – الإبداعية والميزانية.

اختر الخيار الأنسب لاحتياجاتك وخططك.

5. قم بقياس نتائج حملة تسويق الفيديو الخاصة بك

خطوة مهمة للغاية هي معرفة نتائج حملة تسويق الفيديو الخاصة بك.

في المرحلة الأولى ، تحدثنا إليكم عن أهمية تحديد الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة. حان الوقت الآن لتحليلها.

بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة كيفية عمل الحملة ، وعائد الاستثمار ، وتحديد الطرق المحتملة لتحسين حملتك.

استنتاج

يعتبر تسويق الفيديو فعالاً للغاية عندما يتعلق الأمر بإثراء المحتوى الخاص بك أو الوصول إلى جمهور أصغر لا يمكن العثور عليه في القنوات الأخرى.

هناك بعض الشركات التي تستخدم البث المباشر الحديث والمعاصر جدًا ، على سبيل المثال على Twitch ، للترويج لإطلاق المنتجات وتحقيق ذروة المبيعات في التجارة الإلكترونية الخاصة بهم.

ماذا تنتظر؟ استخدم فوائد تسويق الفيديو لعملك. حلل مجموعتك المستهدفة وحدد كيف يمكنك الوصول إلى المجموعة المستهدفة من خلال المحتوى السمعي البصري.

أنت أفضل من يعرف علامتك التجارية – لذا اتبع المقولة الشائعة: المحتوى هو الملك. لكن الآن لديك فرصة جديدة مع خيار دمج محتوى الفيديو في إستراتيجيتك التسويقية.

ملكية الصورة تعود إلى: Jakob Owens عبر Unsplash.