التصنيفات
Campaigns Case Studies Marketing MENA Opinion Ramadan Social Media مقالات

دراسة حالة: لابوار تفوز برمضان بعيد اجتماعيًا

أصدر طارق نور للاتصالات (TNC) دراسة حالة قصيرة وحلوة حول حملتهم الرمضانية 2020 لـ La Poire ، ونعتقد أنها تسوّق الذهب.

في دراسة الحالة التي استغرقت دقيقتين ونشرت على Youtube ، أظهرت TNC التغيير في نمط حياة المصريين في رمضان في كل شيء تقريبًا بسبب جائحة COVID-19 ، ولكن بالنسبة لعلامة تجارية شهيرة للحلويات عمرها 45 عامًا في بلد مفتون بشهر رمضان تحرص على مشاركة الحلويات في التجمعات العائلية المتماسكة حتى أثناء انتشار الوباء.

في حقبة COVID-19 المرهقة ، شكل بيع الحلويات الرمضانية تحديًا كبيرًا. كانت التجمعات العائلية محدودة ، وكان الإغلاق يقضي على الأجواء. لكن يمكننا دائمًا الاعتماد على التلفزيون لنظل من أهم اللحظات في رمضان.

لجأت TNC إلى الحنين الممزوج بالفكاهة في سلسلة من المنشورات الاجتماعية مع القليل من الإنفاق الإعلامي لتذكير المصريين بالمسلسلات التلفزيونية الخالدة المدبلجة في محادثات ممتعة جذابة حول حلويات لابوار الرمضانية.

كان المشاهدون يضحكون ، والأهم أنهم انخرطوا.

أصبحت مقاطع الفيديو الموجزة نجاحًا سريعًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث بلغ إجمالي عدد المشاهدات 5.1 مليون. كان المستخدمون يعلقون ، ويشاركون ، ويضعون علامات ، ويضحكون فقط في وقت عدم اليقين وأقنعة الوجه.

وفقًا لـ TNC ، زادت La Poire ، وهو اسم مألوف لكل شيء حلو في مصر ، مبيعاتها بنسبة 50 ٪ على مستوى البلاد. عززت الحملة مكانة العلامة التجارية باعتبارها حبيبة الحلوى في مصر.

لماذا هذا تسويق الذهب؟

1. القليل من الإنفاق على وسائل الإعلام

لم تكن TNC بحاجة إلى إنفاق الأموال على شراء الفتحات الإعلانية أو استخدام الإعلانات الرقمية. لم يقاطع كل مقطع فيديو على Youtube ، ولكن ثبت أن المحتوى يجذب انتباه العملاء.

2. مشاهير بدون راتب كبير

في كل شهر رمضان ، أصبح من المعتاد مشاهدة المنشور الغريب حول مقدار الأموال التي يتقاضاها كل المشاهير مقابل حملة رمضان. هذه المرة ، بينما كان الإنتاج يضم نجومًا مثل محمود عبد العزيز (RIP) ورغدة ، لم يكن بالضرورة بحاجة إلى الراتب الكبير. لقد قاموا للتو بإعادة تدوير بعض البرامج التلفزيونية الرمضانية المفضلة في مصر من الثمانينيات والتسعينيات.

3. لا يجب أن يكون الحنين حزينًا

على عكس العديد من الحملات الأخرى ، أثبتت هذه الحملة أنها تشعر بالحنين لأوقات طويلة لا تعني أن المرء يجب أن يكون حزينًا أو نادمًا. بدلاً من ذلك ، لا يزال من الممكن أن يحدث تذكر الأيام الخوالي مع ابتسامة كبيرة على وجهك.

4. UGC هو المستقبل

نحن لا نعرف عنك ، ولكن في بعض الأحيان يبدو الأمر كما لو أن العلامات التجارية “تتحدث” معك ، فإنها تتوقف عن كونها ممتعة وتصبح أشبه بمحاضرة حول مدى روعتها. أدخل المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، والذي يدفع كل واحد منا إلى الشعور بأنه جزء من شعور عالمي هائل يجب أن يتفاعل معه.

إنه ممتع للمستخدم ويصبح حركة مرور مجانية للعلامة التجارية. في الأساس ، أصبحنا جميعًا سفراء للعلامة التجارية للعلامة التجارية بدون علامة السعر الضخمة للمؤثر وبإمكانية وصول أكبر بكثير من أي شخص آخر.

5. نحن جميعا بحاجة إلى التعلم

إن قيام TNC بنشر دراسة حالة قصيرة هو الخطوة الصحيحة في إظهار المسوقين والمبدعين الناشئين ، وإصدار دراسات الحالة هو طريقة كل إبداعي لتعليم الآخرين. يصبح المجتمع أكثر معرفة ، وأكثر إبداعًا ، والأهم من ذلك ، أكثر تصميمًا على إنتاج الآخرين وتعلمهم وتعليمهم.

هل لديك دراسة حالة تريد مشاركتها؟ اعرض لنا! [email protected]

.

التصنيفات
Case Studies MENA Startups Tech مقالات

ElCoach تصدر أرقام 2020- حصريًا في قاعدة البيانات

اليوم ، أصدر ElCoach ، تطبيق اللياقة والتغذية الرائد عند الطلب في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، مراجعة العام 2020 ، ونحن معجبون بشدة.

مع نمو الطلب على تطبيقات اللياقة البدنية بنسبة 46٪ خلال الموجة الأولى من COVID-19 ، يبدو أن هذا الفريق عمل بجد لمنح العرب فرصة ليكونوا أكثر نحافة وصحة.

يقول عاصم إمام ، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لشركة ElCoach.Inc: “لقد عملنا مثل خلية نحل لتنمية أعمالنا في هذا الوقت العصيب”.

ويضيف “(بهدف) مساعدة الناس في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا على إيجاد طرق جديدة ومبتكرة للحفاظ على لياقتهم والحفاظ على نمط حياة صحي.”

العمل يؤتي ثماره للمستخدمين و ElCoach

بصفته “أفضل محرك تمارين في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا” ، يقوم ElCoach بتكييف التدريبات التالية للمستخدمين لدفعهم بشكل أسرع وأكثر ذكاءً نحو تحقيق أهدافهم.

نظرًا لأنه نموذج قائم على المجتمع ، فقد أجرى مجتمع ElCoach بشكل جماعي 2843388 تمرينًا خلال عام 2020 لفقدان الوزن أو اكتساب العضلات أو زيادة مستوى لياقتهم البدنية.

لا أريكة ولكن المزيد من المدرب

كما دفع التطبيق المستخدمين إلى تحويل مساحات معيشتهم المغلقة إلى صالات رياضية باستخدام اللياقة الافتراضية مع مقاطع الفيديو.

حسب الطلب على “برامج التمرين في المنزل” بحجم 8 أضعاف الطلب على التدريبات في الصالة الرياضية. 90٪ من الطلب كان يستهدف “إنقاص الوزن”.

ننسى الخبز ، ما رأيك في 150 ألف وجبة صحية؟

مع تركيز ElCoach على التغذية كجزء من نمط حياة صحي ، تُظهر المراجعة التي أجريت على مدار العام أن المستخدمين أقل اهتمامًا بالتوتر بشأن السعرات الحرارية ومؤشر كتلة الجسم.

بدلاً من ذلك ، كان المستخدمون أكثر اهتمامًا بالعوامل الغذائية مثل الماكرو الغذائي والمكونات الصديقة للبيئة.

يضم التطبيق الآن قائمة من الوجبات النباتية / النباتية اللذيذة التي مكّنت مجتمع ElCoach من طهي 157،369 وجبة صحية وفي النهاية حرق 165،864،300 سعر حراري بشكل جماعي.

El Coach YIR 3

ومع معاناة الاقتصاد في عام 2020 ، اختار 69٪ من مستخدمي ElCoach “وجبات مناسبة للجيب”.

خطوات تفوح منه رائحة العرق للفوز

في نوفمبر من عام 2020 ، قدمت ElCoach ميزة تتبع التقدم وعد الخطوات لمساعدة المستخدمين في تحديد الأهداف وقياس التقدم المحرز في خطواتهم ، والتدريبات ، والسعرات الحرارية ، واستهلاك المياه في مكان واحد.

لذلك ، سار مجتمع ElCoach بشكل جماعي على مسافة 23.240.147 خطوة ، واستهلك 2.171.493 كوبًا من الماء.

El Coach YIR 4

الجليد على الكيك الصحي

كان الرقم الأكثر إلهامًا بالنسبة لي ، عند قراءة هذا التقرير ، هو حقيقة أن 88٪ من المشتركين المميزين في ElCoach أبلغوا عن “تغيير ملحوظ في أشكال أجسامهم ومستويات لياقتهم بعد تجربة ElCoach في الأسابيع القليلة الأولى”

يبدو أن تركيز التطبيق على تقديم منظور محلي وشامل حقًا حول اللياقة البدنية أعطى المستخدمين دفعة للحفاظ على نمط حياة صحي ولكن يمكن بلوغه.

يلفه عاصم ببلاغة قائلاً: “إنه يغذي طاقتنا لمعرفة أن منتجنا يلقى صدى لدى العملاء ويغذيهم ليعيشوا حياة أكثر صحة وإرضاءً.

تعرف على المزيد حول ElCoach Year in Review 2020 Report هنا. هل لديك دراسة حالة لمشاركتها معنا؟ تابعنا على [email protected]