Categories
Campaigns MENA News مقالات

Snap تطلق خدمة Open Your Snapchat في الإمارات العربية المتحدة ، المملكة العربية السعودية

أطلقت شركة Snap Inc. مؤخرًا حملتها التسويقية العالمية الجديدة B2B ، “افتح سناب شات الخاص بك” ، في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة ، لعرض النتائج الاستثنائية والوصول التي يمكن للشركات تحقيقها من خلال Snap Camera.

انتقل إلى إخفاء شركة اديداس أُناس NESCAFÉ Dolce Gusto® stc ستارزبلاي ابراهيم القرشي

تعرض الحملة كيف يستفيد شركاء العلامة التجارية عبر مختلف القطاعات في المنطقة من القوة الكاملة للواقع المعزز (AR). في الصفحة المقصودة للحملة ، يمكن للزوار تجربة Lens التي ترعاها من 16 شريكًا للعلامة التجارية ، بما في ذلك عمليات التنشيط الإقليمية التي تقوم بها adidas و Ounass و Nestle و stc و StarzPlay.

فيما يلي بعض النقاط البارزة من عمليات تنشيط Lens المحلية ، والتي تقدم نتائج أعمال حقيقية مدعومة بالواقع المعزز:

شركة اديداس

تعاونت adidas مع Snapchat للمساعدة في زيادة الوعي بموقعها الرائد الإقليمي الجديد ، ولجعل مستخدمي Snapchat يتحدثون عن العلامة التجارية وموقعها الجديد. تهدف الشراكة إلى تزويد العملاء بتجربة واقع معزز فريدة وجذابة ، مع تسليط الضوء على ما يمكن أن يتوقعوه عند زيارتهم للمتجر. وبناءً على ذلك ، تم تطوير Portal Lens ، ودعوة مستخدمي Snapchat للتقدم مباشرة في الحدث ، وتشجيعهم على التوجه إلى المتجر لتجربة كل ذلك في الحياة الواقعية. حققت Portal Lens 3.4 مليون انطباع.

أُناس

لتشجيع العملاء في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية على استكشاف فئات الجمال والمجوهرات الراقية خلال عيد الفطر ، شاركت أُناس عدسة AR Try-On Lens مع مجموعة مختارة من المجوهرات الراقية النسائية وقبعة Gucci الرجالية جنبًا إلى جنب مع رسالة تتمنى لعملائها و أصدقاء عيد مبارك. للحفاظ على حصتهم من الصوت على Snapchat خلال فترة التحويل العالية هذه ، قاموا بتشغيل إستراتيجية متعددة المنتجات تضمنت AR Lens وإعلانات القصة وإعلانات Snap وإعلانات المجموعة والإعلانات الديناميكية. حقق AR Try-On Lens عائد استثمار 3x لأناس.

NESCAFÉ Dolce Gusto®

دخلت NESCAFÉ Dolce Gusto في شراكة مع Snap لإطلاق حملة “Your Coffee Shop at Home” ، ودعوة مستخدمي Snapchat لتجربة ماكينات القهوة المختلفة وإنشاء “ركن القهوة” الخاص بهم في منازلهم من خلال عدسة مخصصة للواقع المعزز. سمحت الحملة أيضًا لمستخدمي Snapchat بشراء أجهزتهم المفضلة وتسليمها إلى عتبة منازلهم. ساعدت الحملة ، التي وصلت إلى 6.2 مليون مستخدم Snapchat في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والكويت ، في دفع جميع مقاييس العلامة التجارية المقاسة في اتجاه إيجابي. نظرًا للنجاح الذي تحقق ، أصبحت تجربة AR Lens متاحة الآن على موقع NESCAFÉ Dolce Gusto® لأي شخص يتطلع إلى شراء الجهاز.

stc

عقدت stc شراكة مع Snap لمساعدة السعوديين على التعبير عن فخرهم باليوم الوطني السعودي والاحتفال بهذا اليوم الخاص بطريقة فريدة. لهذا الغرض ، صممت Snap عدسة الواقع المعزز التي وضعت مستخدمي Snapchat في شرفة ذات منظر علوي في العاصمة الرياض ، مما أعاد الحياة إلى خلفياتهم من خلال الألعاب النارية وبعض معالم البلاد. تم تشغيل عدسة AR إلى جانب إعلانات Snap وفلتر Snap في اليوم الوطني ، ووصلت إلى 4.55 مليون شخص.

ستارزبلاي

كجزء من مبادرة STARZPLAY للإعلان عن شراكتهم مع Snapchat والتوعية بها ، أطلقت الشركة عدسة AR ، لتحويل مستخدمي Snapchat إلى شخصيات أنيمي. تم تشغيله جنبًا إلى جنب مع Snap Ads وإعلانات القصص والإعلانات التجارية. ساهمت هذه الحملة في زيادة المستخدمين الجدد بنسبة 32٪.

ابراهيم القرشي

من خلال تقديم تجربة AR جديدة بالكامل لمستخدمي Snapchat خلال شهر رمضان المبارك ، دخل إبراهيم القرشي في شراكة مع Snapchat للسماح للمستخدمين بالدخول إلى المتجر افتراضيًا من خلال عدسة البوابة ، مما يسمح لهم باختيار رائحتهم المفضلة من التطبيق مباشرةً. وصلت الحملة إلى 7.8 مليون مستخدم مميز على Snapchat في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية.

Categories
Advertising Campaigns Creative CSR Marketing MENA News مقالات

يتعاون Facebook مع TBWA RAAD لعرض الأشخاص الذين يقفون وراء #LoveLocal

تعاون فيسبوك مع وكالة إبداعية إقليمية رائدة ، TBWA RAAD ، لحملته الجديدة #LoveLocal ، وهي مبادرة لدعم الشركات المحلية الصغيرة والمتوسطة (SMBs) في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (MENA) ، والتي كانت من بين الأكثر تضررا خلال جائحة COVID-19. ستعمل الحملة على تضخيم صوت الشركات الصغيرة والمتوسطة المحلية ، وتسليط الضوء على قصصهم وتحدياتهم للمساعدة في توليد طلب المستهلكين عليها في جميع أنحاء المنطقة.

الاستفادة من الفكرة القائلة بأن “الشركات الصغيرة ليست مجرد أعمال ؛ إنهم أشخاص “، استفادت الحملة من الحنين والعاطفة المرتبطة بمتاجر الأحياء التقليدية ، والتي تم تصويرها بوضوح عبر جميع نقاط الاتصال بالحملة ، بما في ذلك هوية العلامة التجارية.

LoveLocal / Credit: Digital Boom

يصور الفيلم الرئيسي للحملة ثماني قصص فريدة تم تصويرها في جميع أنحاء مصر والأردن ولبنان ، وتضم مجموعة حقيقية ومتنوعة من أصحاب الأعمال الصغيرة في المتاجر المحلية ، الذين يشاركون تجاربهم اليومية وحكاياتهم الشخصية. تم تطوير مجموعة كبيرة من مقاطع المحتوى وعمليات التنفيذ للحملة ، بما في ذلك مقاطع الفيديو وقصص IG والمقابلات مع أصحاب الأعمال الصغيرة وفكرة تنشيط منشئ المحتوى.

#LoveLocal بواسطة TBWA RAAD للفيسبوك

https://adigitalboom.com/wp-content/uploads/2020/09/WhatsApp-Video-2020-09-28-at-12.10.15-PM.mp4

تتضمن إحدى عمليات الإعدام إطار تعهد #LoveLocal يمكن للمستخدمين إضافته إلى ملفهم الشخصي على Facebook والتعهد بتقديم الدعم للشركات الصغيرة والمتوسطة. سيحتاج مستخدمو Facebook إلى زيارة هذا الرابط الذي سيعيد توجيههم إلى ملفهم الشخصي على Facebook ، حيث سيتمكنون من إضافة إطار #LoveLocal إلى صورة العرض الخاصة بهم. على Instagram ، سيكون هذا الفلتر متاحًا كمرشح AR قابل للتتبع حيث سيتمكن المستخدمون من نشر وإبراز أعمالهم الصغيرة المفضلة.

تمتد علاقة الأشخاص مع الشركات الصغيرة والمتوسطة المحلية إلى ما هو أبعد من المنتجات والخدمات. في منطقتنا ، لا تذهب إلى مصفف الشعر ، أو الوجبات الخفيفة ، أو متجر الزاوية. تذهب إلى توني ، أو إم نزيه ، أو أبو هدى. الشركات الصغيرة والمتوسطة ليست شركات ، بل هي أشخاص. أسمائهم على اللافتات. قال رضا رعد ، الرئيس التنفيذي لمجموعة TBWA RAAD ، “أردنا أن يظهر هذا العنصر في المقدمة وهذا هو الشيء الاستثنائي في الحملة”.
كجزء من الحملة ، سيطرح Facebook محتوى فيديو سيكون بمثابة تذكير بالعلاقة العاطفية التي تربط الجمهور بالشركات الصغيرة خارج المعاملة.

الأعمال الصغيرة هي العمود الفقري لأي اقتصاد وركائز لمجتمعاتها المحلية. في هذه الأوقات الصعبة ، تحتاج الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى دعم من أفراد المجتمع في جميع أنحاء المنطقة. قال رامز شحادة ، العضو المنتدب لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في Facebook ، “ستلهم حملتنا #LoveLocal الناس لإعادة التفكير في أهمية عملهم”.

سيعمل Facebook أيضًا مع منشئي المحتوى والمجتمعات من جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا الذين سيشاركون في تحدٍ تفاعلي وممتع ليوم واحد سيشاهدهم يرشحون بعضهم البعض لاختيار ودعم شركة محلية صغيرة ومتوسطة الحجم. قال شحادة: “سيكون من المثير أن نرى كيف يجتمع المجتمع معًا لحشد الدعم للشركات المحلية من خلال التسوق والمحبة المحلية”.

تم إطلاق مبادرة Facebook Inc. #LoveLocal في وقت سابق من هذا الشهر عبر مجموعة تطبيقات Facebook بما في ذلك Facebook و Instagram و Messenger و WhatsApp. من خلال #LoveLocal ، سيوفر Facebook لأصحاب الأعمال إمكانية الوصول إلى مركز تدريب SMB في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا – منصة بها ما يصل إلى 40 ندوة عبر الإنترنت متاحة مجانًا يمكن للشركات استخدامها لإتقان مجموعة من الأدوات الرقمية التي تغطي التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية وتطوير حضورهم التجاري وتنميته عبر الإنترنت.

يمكن للمستهلكين أيضًا الانضمام إلى المبادرة باستخدام علامة التصنيف #LoveLocal لإظهار كيفية دعمهم للشركات المحلية ومشاركة تجارب الشراء المحلية الخاصة بهم تجاه هذه المبادرة.

لمعرفة المزيد حول #LoveLocal ، تحقق من برنامج منح Facebook والدورات التدريبية والندوات عبر الإنترنت.

Categories
Campaigns Case Studies Marketing MENA Opinion Ramadan Social Media مقالات

دراسة حالة: لابوار تفوز برمضان بعيد اجتماعيًا

أصدر طارق نور للاتصالات (TNC) دراسة حالة قصيرة وحلوة حول حملتهم الرمضانية 2020 لـ La Poire ، ونعتقد أنها تسوّق الذهب.

في دراسة الحالة التي استغرقت دقيقتين ونشرت على Youtube ، أظهرت TNC التغيير في نمط حياة المصريين في رمضان في كل شيء تقريبًا بسبب جائحة COVID-19 ، ولكن بالنسبة لعلامة تجارية شهيرة للحلويات عمرها 45 عامًا في بلد مفتون بشهر رمضان تحرص على مشاركة الحلويات في التجمعات العائلية المتماسكة حتى أثناء انتشار الوباء.

في حقبة COVID-19 المرهقة ، شكل بيع الحلويات الرمضانية تحديًا كبيرًا. كانت التجمعات العائلية محدودة ، وكان الإغلاق يقضي على الأجواء. لكن يمكننا دائمًا الاعتماد على التلفزيون لنظل من أهم اللحظات في رمضان.

لجأت TNC إلى الحنين الممزوج بالفكاهة في سلسلة من المنشورات الاجتماعية مع القليل من الإنفاق الإعلامي لتذكير المصريين بالمسلسلات التلفزيونية الخالدة المدبلجة في محادثات ممتعة جذابة حول حلويات لابوار الرمضانية.

كان المشاهدون يضحكون ، والأهم أنهم انخرطوا.

أصبحت مقاطع الفيديو الموجزة نجاحًا سريعًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث بلغ إجمالي عدد المشاهدات 5.1 مليون. كان المستخدمون يعلقون ، ويشاركون ، ويضعون علامات ، ويضحكون فقط في وقت عدم اليقين وأقنعة الوجه.

وفقًا لـ TNC ، زادت La Poire ، وهو اسم مألوف لكل شيء حلو في مصر ، مبيعاتها بنسبة 50 ٪ على مستوى البلاد. عززت الحملة مكانة العلامة التجارية باعتبارها حبيبة الحلوى في مصر.

لماذا هذا تسويق الذهب؟

1. القليل من الإنفاق على وسائل الإعلام

لم تكن TNC بحاجة إلى إنفاق الأموال على شراء الفتحات الإعلانية أو استخدام الإعلانات الرقمية. لم يقاطع كل مقطع فيديو على Youtube ، ولكن ثبت أن المحتوى يجذب انتباه العملاء.

2. مشاهير بدون راتب كبير

في كل شهر رمضان ، أصبح من المعتاد مشاهدة المنشور الغريب حول مقدار الأموال التي يتقاضاها كل المشاهير مقابل حملة رمضان. هذه المرة ، بينما كان الإنتاج يضم نجومًا مثل محمود عبد العزيز (RIP) ورغدة ، لم يكن بالضرورة بحاجة إلى الراتب الكبير. لقد قاموا للتو بإعادة تدوير بعض البرامج التلفزيونية الرمضانية المفضلة في مصر من الثمانينيات والتسعينيات.

3. لا يجب أن يكون الحنين حزينًا

على عكس العديد من الحملات الأخرى ، أثبتت هذه الحملة أنها تشعر بالحنين لأوقات طويلة لا تعني أن المرء يجب أن يكون حزينًا أو نادمًا. بدلاً من ذلك ، لا يزال من الممكن أن يحدث تذكر الأيام الخوالي مع ابتسامة كبيرة على وجهك.

4. UGC هو المستقبل

نحن لا نعرف عنك ، ولكن في بعض الأحيان يبدو الأمر كما لو أن العلامات التجارية “تتحدث” معك ، فإنها تتوقف عن كونها ممتعة وتصبح أشبه بمحاضرة حول مدى روعتها. أدخل المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، والذي يدفع كل واحد منا إلى الشعور بأنه جزء من شعور عالمي هائل يجب أن يتفاعل معه.

إنه ممتع للمستخدم ويصبح حركة مرور مجانية للعلامة التجارية. في الأساس ، أصبحنا جميعًا سفراء للعلامة التجارية للعلامة التجارية بدون علامة السعر الضخمة للمؤثر وبإمكانية وصول أكبر بكثير من أي شخص آخر.

5. نحن جميعا بحاجة إلى التعلم

إن قيام TNC بنشر دراسة حالة قصيرة هو الخطوة الصحيحة في إظهار المسوقين والمبدعين الناشئين ، وإصدار دراسات الحالة هو طريقة كل إبداعي لتعليم الآخرين. يصبح المجتمع أكثر معرفة ، وأكثر إبداعًا ، والأهم من ذلك ، أكثر تصميمًا على إنتاج الآخرين وتعلمهم وتعليمهم.

هل لديك دراسة حالة تريد مشاركتها؟ اعرض لنا! [email protected]

.