Categories
أصحاب المواقع تحسين محركات البحث تدوينات تقنية

نية المستخدم: كيف تجذب جمهورك المستهدف فقط؟

يعد اختيار شريحة المستخدم المناسبة على الإنترنت من أهم ركائز النجاح في عملية تحسين محركات البحث وإخراج نتائجها. إذا كان هذا صحيحًا ، فإن العملية تشبه الهرم ؛ قاعدته هي اختيار أنسب المستخدمين لنوع الموقع أو المنتج من خلال دراسة نية المستخدم والغرض من البحث ، ثم إنشاء محركات البحث. النجاح في ما سبق عامل أكيد يضمن النجاح في التسويق الإلكتروني الذي يتصدر هذا الهرم. في هذه المقالة ، سنزودك بأفضل الطرق لضمان استهداف الجمهور الأنسب لك.

تحديد نية المستخدم

يشير مصطلح نية المستخدم إلى معرفة المستخدم بوسائل البحث ، من أجل الوصول إلى المعلومات التي يريد الحصول عليها. أي تحديد الجمهور الأنسب لك ، ثم محاولة التفكير مثلهم من أجل العثور على الوسائل التي ستجذبهم إلى موقعك أو منتجك. أي كيف سيصل الباحث عبر الإنترنت إلى الموقع ، وما الذي سيكتبه ، وكيف سيبحث ، ونوع النتائج التي سينقر عليها.

تؤدي معرفة نية الباحث إلى تحسين محرك البحث والعودة بنجاح. نية المستخدم هي أساس النجاح في جميع المجالات ، حيث تمكنك من التفكير مسبقًا في ما قد يفكر فيه المستخدمون للوصول إلى منتجك. يتم تقسيم المستخدمين إلى ثلاثة أنواع حسب الغرض والأغراض المختلفة للبحث:

المستكشف: الباحث هو الذي يبحث عن معلومات من مواقع محددة بغرض تصفحها أو مراجعة منتجاتها عن كثب. أي شيء يبحث عنه سيتضمن حتمًا اسم الموقع أو الشركة التي يشير إليها.
باحث عن معلومات أو إعلامية: باحث غرضه الحصول على المعلومات. أي أن ما يبحث عنه هو معلومات حول موضوع معين دون التقيد بمصدر معين.
المشتري أو المعاملة: باحث الغرض منه شراء منتج أو تنفيذ مهمة مالية محددة.

إذن ، ما هي أفضل الطرق التي يمكنك اتباعها بنجاح لجعل هدف الباحث وأهدافه البحثية تتضمن المحتوى الخاص بك؟ استمر في قراءة المقال للعثور على الجواب.

كيف تستفيد من نية المستخدم للترويج لموقعك على الويب؟

أولاً: إنشاء المحتوى هو أساس كل شيء

ليس هناك شك في أن إنشاء محتوى ذي صلة يعد ركيزة أساسية في القدرة على التنبؤ بقصد الباحث عبر الإنترنت. لكن بالرغم من ذلك يجب عليك تقديم جزء من معلوماتك بشكل عام يسهل على الجميع قبوله واستيعابه ، حيث تريد جذب مستخدمين مختلفين في البداية ثم تمييزهم بعد ذلك بما يسمى فعل الغربلة.

ثانيًا: الكلمات الرئيسية هي سلاحك في إدارة نية المستخدم

الكلمات المفتاحية ، ونقصد بها مجموعة العبارات التي يكتبها المستخدم في محرك البحث للحصول على النتائج المرجوة. ما يميز المقالات عن بعضها البعض هو أن إحداها تحتوي على كلمات رئيسية تحظى بشعبية لدى مختلف المستخدمين من خلال محركات البحث. بغض النظر عن مدى جاذبية المحتوى ولكنه يفتقر إلى هذه الكلمات ، فإن حجم حركة المرور يشبه مناسبة نادرة.

على سبيل المثال ، يبحث المستخدم عن معلومات حول “حقائب أمتعة” ، وهنا يعتبر الباحث مشتريًا لأن محركات البحث ستوفر نتائج تجارية أكثر من النتائج العلمية. نظرًا لأن 9 من أصل 10 نتائج تعرضها Google هي نتائج تجارية ، فإن النتائج الأولى التي ستحصل عليها هي تلك التي تتضمن العنوان الذي بحثوا عنه. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا متعلقًا بالسفر أو صنع الحقائب أو بيعها ، فيجب عليك اختيار كلمات رئيسية تسهل على الباحث الوصول إليك.

ثالثًا: عناكب البحث ليست مجرد “روبوتات”

دعنا نضع الأمر بلغة بسيطة ، تعمل عناكب البحث في محركات البحث ، وخاصة Google ، كمدير للموارد البشرية لشركة. عندما يتم تقديم عدد كبير من السير الذاتية للأشخاص المتقدمين لملء شاغر ، فإن طبيعة عمل مدير الموارد البشرية تملي عليه اختيار أفضل المتقدمين لملء الشاغر.

هذا هو بالضبط ما ستفعله عناكب البحث ، والغرض الأساسي من محركات البحث هو خدمة العملاء. عليك أن تتنافس لتقديم المحتوى الخاص بك في إطار يخدم المستخدمين أكثر من الاهتمام بالجوانب الأخرى ، مثل الجوانب الجمالية للموقع على حساب المحتوى أو الاهتمام بتقديم المحتوى بطريقة سردية قد تضعف رغبة الباحث في مواصلة القراءة مما سيجعل عناكب البحث تبتعد عن اقتراح موقعك على العميل عندما يبحث عن نفس الموضوع.

قد تضعف هذه الأشياء من نجاح مقالتك في نتائج محرك البحث. وقد يتركك ذلك في حيرة من أمرك ، لأنك ظاهريًا لا ترتكب أي خطأ فيما يتعلق باهتمامك بمعايير تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فإنه لا يحقق في الواقع ما هو مطلوب لتحقيق رضا المستخدم.

رابعًا: الاهتمام بالطرق المختلفة في الكتابة والهجاء للمستخدمين.

تعتمد معظم المواقع في اسمها الأصلي على اللغة الإنجليزية ، مما يخلق ارتباكًا في ترجمة الاسم إلى العربية ، وبالتالي اختلاف طرق تهجئة الاسم أو كتابته وفقًا للخلفية الثقافية للباحث. اللغة العربية هي لغة ضخمة غنية باللهجات وتمتد عبر العديد من المجتمعات ، لذلك حتى لو كان اسم الموقع مكتوبًا باللغة العربية ، فقد يخطئ الباحثون في الخطأ الإملائي.

عليك الانتباه إلى فئة معينة من المستخدمين وهم الملاحون الذين يرغبون في الوصول إلى موقعك أو منتجك على وجه الخصوص. لكن هل أنت متأكد من أنهم سوف يتهجون الحروف بشكل صحيح؟ ربما سمعوا اسم شركتك في محادثة مع صديق ، أو في ندوة أو في سلسلة عابرة وكانوا فضوليين بما يكفي للبحث عنك ، لكنهم لا يستطيعون معرفة الاسم الدقيق.

يجب أن تحرص على العثور على ضمان بأن المستخدمين سيصلون إلى موقعك أو منتجك حتى إذا ارتكبوا أخطاء إملائية. على سبيل المثال ، يكتب بعض الباحثين اسم Facebook باسم “Facebook”. هل هذا يعني أننا لن نصل إلى موقع Facebook الشهير؟ بالطبع لا. لذا كن على دراية بأساليب بحث المستخدم التي تختلف اعتمادًا على العديد من العوامل.

خامساً: اجعل نية الباحث – يقصدك – أنت

أي تحويل المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات إلى ملاحين يلجأون إلى موقعك أو منتجك على الفور من خلال البحث عنهم على وجه التحديد دون عناء البحث العام عبر المواقع. نعم ، يمكنك فعل ذلك ، فبدلاً من انتظار أن يبحث المستخدم عنك ، قم بإغرائه بنفسك.

الأمر ليس خادعًا أو معجزة ، كل ما عليك فعله هو:

إرسال الإعلانات الدعائية. المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدام شركات التسويق الإلكتروني.

1. تقديم إعلانات دعائية

أفضل طريقة لجذب العملاء هي أن تكون أمامهم طوال الوقت. إذا كنت تستهدف حملة من الإعلانات الدعائية التي تستهدف المستخدمين الذين ترغب في التفاعل معهم مرارًا وتكرارًا ولكن ليس بأي شكل من الأشكال ، حيث يتعين عليك جعل الإعلان يبدو كحل لمشكلتهم الأكبر في الحياة ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى أن تكون فكرة في عقلهم الباطن ، حتى يجدون منتجك بمفردهم. .

2. استخدام المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

لا توجد طريقة أفضل لإدارة نوايا المستخدم وجذب العملاء من تشغيل حملات ترويجية من خلال المؤثرين ذوي الرأي على منصات التواصل الاجتماعي.

هنا ، تهدف إلى تحويل باحث يبحث عن معلومات (دعنا نقول علاج قشرة الرأس هنا) ، إلى باحث ملاح يبحث عن موقعك بعد رؤية أحد المشاهير يكمله أو يظهر في إعلان عنه. (كما هو الحال مع اللاعب الشهير كريستيانو رونالدو وأحد منتجات العناية الشخصية الخاصة به).

3. استخدام خدمات التسويق الإلكتروني

يعد استخدام خدمات التسويق الإلكتروني أبسط طريقة لاستهداف شريحة العملاء الأنسب لموقعك أو منتجك دون عناء اتباع جميع الخطوات السابقة ، حيث يوجد اليوم العديد من المواقع التي تتيح للأفراد الوصول إلى الخدمات من الأفراد القادرين على القيام بها بأسعار مناسبة ، وأفضل مثال على ذلك منصة خمسات. ما عليك سوى العثور على الخدمة الأنسب لك ، والاتصال بالمبدع عبر منصة خمسات التي تضمن حقوقك.

سادساً: تذكر أن نية المستخدم ونتائج البحث المرتبطة بها يمكن أن تتغير في أي لحظة

نية الباحث والنتائج المرتبطة به على محركات البحث ليست ثابتة. يمكن أن يخضع لتغيير قد يتراوح من تغيير مفاجئ إلى تغيير طويل الأجل وبطيء ، دائم أو مؤقت

على سبيل المثال ، في عام 2016 ، وقعت واحدة من أكبر الهجمات الإلكترونية في الولايات المتحدة ، وبدون مراعاة الدوافع والأخبار الأخرى المتعلقة بهذا الموضوع ، حدث شيء مهم. تم تغيير نتائج البحث المتعلقة بموضوع “DNS”. قبل الهجمات ، كانت النتائج تركز على الجانب التجاري (مستخدم الهاتف المحمول المالي) ، مما يعني أن أي مستخدم يبحث عن DNS سيكون له نتائج تساعده في اختيار مزود DNS الأنسب له.

لكن بعد الهجمات بوقت قصير ، تحولت نتائج البحث إلى أخبار ، بسبب التغيير في نية الباحثين ونية التعرف على موضوع الهجمات. لم يكن هذا التغيير في نية المستخدم دائمًا حيث عادت المعلومات التجارية إلى أعلى نتائج البحث بعد فترة زمنية. أي أن التغيير في نية المستخدم أمر شائع جدًا ولا يحتوي على مقدمات أو قوالب محددة ، حيث يجب أن تظل على اتصال بالتغييرات في العالم وعواقبها على منتجك أو شركتك.

بهذا نصل إلى خاتمة مقالتنا التي غطينا فيها بعض النقاط الرئيسية التي يجب أن تكون على دراية بها من أجل إدارة نية المستخدم بنجاح واستخدامها لتحقيق التكوين الأمثل لمحرك البحث ثم قيادة نتائج البحث على مواقع الويب. نظرًا لأن هذه الخطوات عبارة عن شبكة متكاملة ، فلا يمكن معرفة المرء دون الخوض في الباقي.

Categories
أصحاب المواقع التسويق والمبيعات تحسين محركات البحث تدوينات تقنية

دليلك المختصر لكثافة الكلمات الرئيسية وكيفية توزيعها

الكلمات الرئيسية هي العامل الرئيسي الذي تعتمد عليه محركات البحث لربط صفحات موقع الويب الخاص بك بالمصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص. 75٪ من محركات البحث لا تتجاوز الصفحة الأولى أبدًا ، لذلك لا يهم مدى جودة المحتوى الذي تقدمه ، إذا لم تتمكن من الحصول على مكان في الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية التي تستهدفها. إذن ما هي كثافة الكلمات الرئيسية؟ كيف توزعه في المحتوى لزيادة فرصك في تصدر نتائج البحث؟

ما هي الكلمات الرئيسية؟

الكلمات الرئيسية هي العبارات والعبارات التي يبحث عنها الأشخاص في محركات البحث. عندما يقوم شخص ما بإدخال كلمة رئيسية في مربع البحث ، تبحث محركات البحث في فهرسها عن صفحات جيدة أو مقالات لها علاقة بهذه الكلمة الرئيسية.

كيف يؤثر توزيع الكلمات الرئيسية على ترتيب موقعك؟

يعطي Google بعض عناصر الصفحة أهمية أكبر من غيرها ، حيث أنه يعطي عنوان الصفحة أهمية أكبر من الفقرات العادية ، وينطبق الأمر نفسه على العناوين الفرعية والفقرة الأولى والنصوص البديلة. لذلك ، لا يكفي التوزيع العشوائي للكلمات الرئيسية في المقالة أو الصفحة ، بل يجب عليك وضعها في مواقع استراتيجية لزيادة فرصك في قيادة نتائج البحث.

قبل البدء في استخدام الكلمات الرئيسية وتوزيعها ، يجب عليك أولاً تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لموقعك. يجب أن تبحث عن كلمات رئيسية تحظى بشعبية كبيرة في محركات البحث وذات صلة بمشروعك ، ولديها أقل منافسة ممكنة ، الأمر الذي يتطلب الكثير من البحث ، ولكنه سيساعدك كثيرًا في قيادة نتائج البحث. .

إذا كنت لا تعرف كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لموقعك أو عملك ، أو تريد مساعدة احترافية ، يمكنك استخدام خدمات تحسين محركات البحث من Fives ، وهو أكبر سوق عربي للخدمات المصغرة.

كيف تضع الكلمات الرئيسية؟

هناك مواقف إستراتيجية لها أهمية خاصة على الصفحة ، بعضها يحظى باهتمام الزوار (وبالتالي تهم Google) ، وبعضها تهم Google ومحركات البحث فقط ، مثل البيانات الوصفية. يجب أن تضع كلماتك الرئيسية في هذه المواضع لزيادة فرصك في قيادة عمليات البحث عن هذه الكلمات. وهذه بعض من أهم تلك المواقف:

عنوان الصفحة

المكان الأول لوضع كلماتك الرئيسية هو عنوان الصفحة. العنوان هو المكان الأول الذي ينظر إليه الباحث في نتائج محرك البحث ، وتعتمد عليه محركات البحث في تحديد موضوع الصفحة أو المقالة.

يظهر عنوان الصفحة أو المقالة في السطر الأول من نتائج محرك البحث. في معظم الأحيان يكون العنوان الذي يظهر في محركات البحث هو نفسه عنوان المقالة أو الصفحة (أي محتوى رأس h1). إذا كنت تعمل على WordPress ، فيمكنك التحقق من ذلك عن طريق تثبيت مكون إضافي لتحسين محركات البحث ، مثل Yoast SEO.

يتيح لك Yoast رؤية كيفية ظهور عنوان الصفحة أو المقالة في محركات البحث مباشرة من لوحة التحكم. ميزة إضافية لـ Yoast هي أنه يتيح لك رؤية كيف يبدو العنوان على سطح المكتب والجوال أيضًا.

فيما يلي أمثلة لوضع الكلمات الرئيسية في العنوان:

العناوين الفرعية

حاول وضع الكلمة الرئيسية في عنوان فرعي واحد على الأقل. تعطي خوارزميات محرك البحث العناوين الفرعية وزناً أكبر من محتوى الفقرة العادي ، لأن العناوين الفرعية عبارة عن جمل قصيرة تمثل محتوى الفقرة التي تليها. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية “الكلمات الرئيسية” ، فأنت بحاجة إلى إنشاء عنوان فرعي واحد على الأقل يحتوي على تلك الكلمة. هذه أمثلة على العناوين الفرعية:

أنواع الكلمات الرئيسية ما مدى أهمية الكلمات الرئيسية كيفية اختيار أفضل الكلمات الرئيسية

الفقرة الأولى

يوصي خبراء تحسين محركات البحث بوضع الكلمة الرئيسية في الفقرة الأولى من المحتوى الخاص بك. والسبب في ذلك هو أن بعض محركات البحث لا تلخص المحتوى بأكمله ، بل جزء منه فقط ، وهو الجزء الأول من المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الفقرة الأولى هي أول ما يقرأه الزائر ، لذلك إذا رأى الكلمة الرئيسية التي يبحث عنها هناك ، فسيشجعه ذلك على مواصلة قراءة المحتوى.

العلامات الفوقية

البيانات الوصفية هي بيانات عامة تحتوي على معلومات حول الصفحة ، مثل عنوانها ، ووصف موجز لها ، واللغة المستخدمة في الصفحة ، بالإضافة إلى معلومات عن المؤلف ، من بين أمور أخرى. تعد البيانات الوصفية مهمة جدًا في تحسين محركات البحث ، لأن محركات البحث تستخدمها لفهم محتوى الصفحة أو المقالة.

يعد الوصف التعريفي للصفحة أحد أهم البيانات الوصفية ، وهو عبارة عن فقرة قصيرة تشرح الفكرة العامة للمقالة أو الصفحة. يظهر الوصف أسفل العنوان في محركات البحث ، لذلك فهو مهم جدًا ، لأن الباحثين قرأوه وبناءً عليه يقررون ما إذا كنت تريد الدخول إلى صفحتك أم لا.

إذا كان موقعك على WordPress ، فيمكنك استخدام المكون الإضافي Yoast لإنشاء وصف لصفحتك ومعرفة كيف سيظهر في محركات البحث مباشرة من لوحة التحكم الخاصة بك.

فيما يلي أمثلة لإضافة الاختصار:

أمثلة على إضافة الكلمة الرئيسية إلى خلاصتك

كثافة المحتوى والكلمات الرئيسية

يجب عليك وضع الكلمات الرئيسية في محتوى الصفحة أو المقالة. بالإضافة إلى العنوان والعنوان الفرعي والفقرة الأولى ، يجب عليك توزيع الكلمة الرئيسية على كل المحتوى ، ولكن دون مبالغة أو ملء زائد ، لأن حشو الكلمات الرئيسية هو ممارسة محظورة من قبل Google.

يوصي خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بأن تكون كثافة الكلمات الرئيسية في المحتوى بين 0.5 و 1٪. كثافة الكلمات الرئيسية هي مفهوم تحسين محركات البحث (SEO) الذي يقيس تكرار كلمة رئيسية داخل المحتوى ، ويحسب النسبة المئوية لظهور الكلمات الرئيسية من خلال الصيغة التالية:

كثافة الكلمات الرئيسية = d / k * 100

الدكتورعدد مرات تكرار الكلمة الرئيسية

ك: العدد الإجمالي لكلمات المحتوى

أمثلة عملية لحساب كثافة المفاتيح:

تحتاج إلى قياس كثافة الكلمات الرئيسية لجميع مقالاتك ، يمكنك استخدام أداة visiospark لقياس كثافة الكلمات الرئيسية. تدعم هذه الأداة اللغة العربية ، كما تتيح لك قياس كثافة الكلمات الرئيسية عن طريق إدخال رابط المقالة أو الصفحة مباشرةً ، أو يمكنك نسخ المحتوى إلى مربع النص.

تعد كثافة الكلمات الرئيسية مهمة في مجال تحسين محركات البحث (SEO) ، فهي مؤشر قوي على مدى وجود كلمة رئيسية في المحتوى ، ولكن لا تنزعج منها. اعلم أن أهم شيء هو كتابة محتوى جيد ومفيد يحبه قرائك ويجعلهم يتذكرونك ويعودون إلى موقعك ويشترون منك إذا كنت تبيع شيئًا ما على موقعك.

من الجيد أيضًا استخدام بعض المرادفات للكلمة الرئيسية ، حيث لا يبحث جميع الأشخاص عن الكلمة الأساسية وفقًا للصياغة التي وضعتها في مقالتك.

هذه أمثلة على مرادفات الكلمات الرئيسية:

روابط داخلية

إذا كان هناك ارتباط إلى صفحة من موقعك ، فمن المستحسن أن تحتوي أداة النقر (المرساة) لهذا الارتباط على الكلمة الرئيسية التي تستهدفها ، أي في الجزء القابل للنقر من الارتباط. لذلك ، يجب عليك وضع روابط لصفحتك في مقالات أو صفحات أخرى على موقعك ، ويفضل أيضًا تنويع تنسيقات الارتباط.

نصوص بديلة في الصور

ضع الكلمات الأساسية في النص البديل للصورة ، أي في الصورة بطاقة شعار. إنها مفيدة لمحركات البحث التي تعتمد عليها في معرفة محتوى الصورة ، ويمكنها أيضًا أن تجلب لك حركة المرور من عمليات البحث عن الصور ، لأن صورتك ستظهر في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر النصوص البديلة ضرورية للمكفوفين ، لأن برامج قراءة الشاشة تقرأها لفهم محتويات صفحتك. يوصى أيضًا بتضمين الكلمة الأساسية في اسم ملف الصورة أيضًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية “keywords” على صفحتك ، يمكنك اختيار النص البديل “keyword_count” ، وتسمية ملف الصورة:

“… / keyword_number. Png”

تذكر دائمًا أن الكلمات الرئيسية هي المفتاح لمحتوى موقعك ، لأنها تجلب لك حركة المرور ، ولكن عندما يأتي الزائر إلى موقعك يجب أن يجد محتوى جيدًا ومفيدًا ، وإلا فإنه سيغادر على الفور ، وهذا سيؤثر سلبًا على الارتداد معدل وتضيع كل ما تبذلونه من جهود. لذلك ، تأكد من كتابة محتوى من الدرجة الأولى يطابق أو يفوق منافسيك.