التصنيفات
Advertising Marketing مقالات

تاريخ قصير للتسويق المؤثر

يُشاهد الترويج لمنتج أو التوصية به بشكل شائع عبر الإنترنت ، لا سيما على وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحات المدونين. أصبح Influencer Marketing أحد أفضل الطرق التي تولد بها الشركات والعلامات التجارية اهتمامًا بمنتجاتها وخدماتها.

يمكن لهذا الشكل من التسويق أن يصنع العجائب لكل من الشركات والمؤثرين المحتملين. تحظى الأعمال التجارية بالظهور من قبل أولئك الذين قاموا بالفعل بتكوين قاعدة جماهيرية. ثم يحصل المؤثرون إما على مدفوعات نقدية للترويج لهم أو يتلقون منتجات مجانية من الشركة التي وظفتهم.

يُعتقد أن التسويق المؤثر قد بدأ في حوالي عام 1760 عندما تم صنع طقم شاي لملكة إنجلترا. سمح ذلك للشركة بتسويق منتجاتها على أنها معتمدة من العائلة المالكة ، مما أدى إلى زيادة الطلب. وبسبب هذا ، أصبح فخار ويدجوود والصين اسمًا مألوفًا أصبح عنصرًا أساسيًا في أسر الطبقة العليا.

بخلاف ذلك ، كانت نانسي غرين من أوائل المؤثرين في عام 1890. تم تعيينها لتصبح وجه Party Pancakes ، كشخصية Aunt Jemima. لم تجعل هذا المزيج أكثر تميزًا من منافسيها فحسب ، بل أصبحت أيضًا أول عارضة أزياء أمريكية من أصل أفريقي تظهر في مثل هذا الدور ، مما يمهد الطريق للأجيال القادمة.

يمتلك التسويق المؤثر أيضًا إمكانية الانتشار السريع ، حيث سيشاهده عدد أكبر بكثير مما كان متوقعًا في البداية. مثال على التسويق الفيروسي هو إعلانات Old Spice لعام 2010 ، التي تضم نجم NFL السابق أشعياء مصطفى. في اليوم الأول ، حقق الإعلان أكثر من 5.9 مليون مشاهدة على YouTube وحده. بحلول نهاية عام 2010 ، زادت المبيعات بنسبة 125٪ وكانت أولد سبايس أكثر غسول الجسم شيوعًا للرجال في الولايات المتحدة ، مما يدل على مدى نجاح التسويق المؤثر في التأثير الإيجابي على مبيعات العلامة التجارية.

في الوقت الحاضر ، يُشاهد التسويق المؤثر عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة على منصة Instagram. كايلي جينر هي واحدة من أكثر المؤثرين نجاحًا وشهرة في عام 2020. بخلاف الترويج لعلامتها التجارية الخاصة ، تتعاون السيدة جينر أيضًا مع شركات أخرى في شكل مشاركات برعاية. نظرًا لمتابعتها ، تعرف الشركات أن حمل Kylie Jenner على ارتداء منتجاتها أو استخدامها أو مناقشتها هو طريقة سهلة لإثارة الأعمال. باختصار ، قد يطمح المعجبون والمتابعون إلى استخدام منتج تمت الدعوة إليه من قبل قدوتهم. ربما لن تتمكن غالبية الشركات من استخدام أحد المشاهير لهذه الوسائل ، ولكن المدونين الآخرين أو المؤثرين سيكونون أيضًا قادرين على تحقيق أهداف تسويقية ، وإن كان ذلك على نطاق أصغر.

يمكن أن يؤدي دمج التسويق المؤثر إلى جانب الرموز الترويجية إلى زيادة المبيعات بسرعة ، خاصةً إذا كان هناك تاريخ انتهاء صلاحية محدد على الكود. إن تحديد موعد المبيعات يعني أن المعجبين والمتابعين سيحتاجون إلى الإسراع في الشراء. يمكن أن تكون هذه الطريقة ناجحة بشكل خاص إذا كان المؤثر هو نموذج يحتذى به يطمح الناس إلى أن يكونوا أكثر شبهاً به بدلاً من مجرد شخصية محددة.

من المتوقع أن يزداد استخدام التسويق المؤثر في السنوات القادمة كوسيلة للإعلان عن المنتجات والترويج لها.

التصنيفات
MENA News مقالات

تحتفل Snap بمجتمعها الفريد في أول حملتها التسويقية B2B

أطلقت Snap حملتها التسويقية الأولى التي تواجه العلامة التجارية تحت اسم تعرف على جيل Snapchatتستهدف المسوقين والمعلنين في جميع أنحاء المنطقة.

احتفالًا بمجتمع Snapchat الفريد والخاص ، تسلط الحملة الضوء على مستخدمي Snapchat في المنطقة ببيانات حول كيف تقود عاداتهم طرقًا جديدة لاستخدام التكنولوجيا وتغيير الثقافة نحو الأفضل.

قال كيني ميتشل ، كبير مسؤولي التسويق في شركة Snap Inc.: “جيل Snapchat هو المجموعة الأكثر استنارة وتسامحًا ونشاطًا وتنوعًا في التاريخ. تعرض حملتنا الأولى التي تركز على المسوقين ما يميز مجتمعنا ، من قيمهم الراسخة إلى سلوكياتهم الفريدة “.

تم بناء الحملة حول خمسة مواضيع رئيسية تم تطويرها مع إحصائيات داعمة لكل منها من خلال دراسة مستخدمي Snapchat: تحمل المسؤولية الاجتماعية ، وبناء المجتمع ، والاحتفال بالفردية ، ورعاية الصداقات ، والتواصل بطرق جديدة. يهدف إلى تسليط الضوء على تأثير مجتمع Snapchat للشركات ، بالإضافة إلى تسليط الضوء على قيمهم وسلوكياتهم.

قال حسين فريجة ، المدير العام لشركة Snap Inc. في الشرق الأوسط: “يشكل جيل الشباب غالبية كبيرة من السكان في الشرق الأوسط ، مما يجعله واحدًا من أكثر المناطق تميزًا لأي عمل تجاري. نحن ملتزمون بتزويدهم بمنصة تتيح باستمرار مسارات جديدة لإبداعهم وتساعدهم على البقاء على اتصال. كانت الاستجابة لجهودنا مذهلة. تتيح لنا حملتنا الجديدة الفرصة لتقديم مستخدمي Snapchat إلى المنطقة مع إظهار كيف يمكن لـ Snap أن تنقل الأعمال إلى المستوى التالي “.

يأتي إعلان الحملة أيضًا في أعقاب تقرير حديث أعدته Snap بالتعاون مع National Research Group والذي يوضح الدور المتطور لفيديو الهاتف المحمول في حياة المستهلكين من الجيل التالي ، وتحديداً في المملكة العربية السعودية ، أكبر سوق استهلاكي في المنطقة.

أظهرت الدراسة أن 87٪ من المستهلكين يشاهدون مقاطع فيديو على هواتفهم الذكية أكثر مما شاهدوه قبل عام.

قال 90٪ من المستهلكين إن المسلسلات التلفزيونية أو مقاطع الفيديو كاملة الطول تتطلب وقتًا طويلاً للغاية ويقضون 4 ساعات و 5 دقائق على الأجهزة المحمولة للترفيه ، مقارنة بـ 1 ساعة و 58 دقيقة فقط للتلفزيون.

قال 94٪ من المستهلكين من الجيل Z و Millennial إن مقاطع الفيديو عبر الهاتف المحمول ساعدتهم في التغلب على مخاوف جديدة والبقاء على اتصال مع أحبائهم أثناء تباعدهم جسديًا.