قد يكون البودكاست مصطلحًا جديدًا لكم أو لنا جميعًا كعرب ، لكنه الحل للعديد من المشاكل التي نواجهها.
أنت تعلم بالتأكيد أن هناك منافسة شديدة في جميع قنوات التسويق الإلكتروني سواء كانت منصات التواصل الاجتماعي أو محركات البحث أو غيرها ، وأنه أصبح من الصعب بشكل متزايد التميز وسط هذه المنافسة الشرسة.
لذلك أقدم لكم اليوم الحل لهذه المشكلة الصعبة ، من خلال قناة تسويقية جديدة لم تتعرض للمنافسة بعد ، والتي من خلالها يمكنك تحقيق نتائج مذهلة وسريعة.
ما هو تسويق البودكاست؟
البودكاست هو شكل من أشكال تسويق المحتوى تحاول فيه تحقيق أهدافك التسويقية من خلال البودكاست أو البودكاست.
تقوم العديد من الشركات والأفراد بتسويق أنفسهم من خلال البودكاست ، على سبيل المثال:
يمتلك الملياردير Gary في Garry vee بودكاست خاص به The GaryVee Audio Experience حيث يحاول بناء علامته التجارية الشخصية. تمتلك شركة التسويق الإلكتروني الشهيرة HubSpot بودكاست The Growth Show يساعدها على توسيع أعمالها والحصول على عملاء جدد. بات فلين لديه أيضًا بودكاست خاص به يساعده في الحصول على الكثير من المال من العروض التابعة ومبيعات الدورة التدريبية. والعديد من الأمثلة التي يصعب سردها في مقال واحد.
وتجدر الإشارة هنا إلى أن هؤلاء الأشخاص أو الكيانات لا يحققون أهدافهم بشكل مباشر ، مثل تقديم Hubspot لمنتجاتها مباشرةً في البودكاست ، سيكون هذا مملًا وغير فعال للغاية.
مثل أي شكل من أشكال تسويق المحتوى ، يقوم بذلك بشكل غير مباشر من خلال المنفعة والقيمة التي يتم تقديمها للمستمع ، وسنتحدث عن هذا بالتفصيل لاحقًا في المقالة.
اقرأ أيضًا: المحتوى هو King (هل ما زال هذا حقيقيًا حتى اليوم؟)
لماذا يجب عليك استخدام تسويق البودكاست؟
هناك العديد من الأسباب التي تجعل تسويق البودكاست ضرورة في هذه الأيام ، وهي:
1. يخلق المحتوى الصوتي تفاعلاً هائلاً مع عملائك
تنشئ البودكاست شكلاً فريدًا من أشكال التواصل مع العملاء لا يمكن أن توفره لك أي وسيلة أو قناة تسويق أخرى ، إنها أسهل طريقة لإنشاء اتصال بشري مع عملائك.
يجعل الصوت البشري المستمعين يشعرون وكأنهم يعرفونك ويعرفون علامتك التجارية ، ويجعلهم أكثر استجابة وانتقالًا لما تتحدث عنه.
يبدو الأمر كما لو أنك تعرف كل عميل – أو عميل محتمل – شخصيًا وتتحدث معهم ، ولهذا السبب يجب أن تقوم بتسويق البودكاست الخاص بك في أسرع وقت ممكن.
اقرأ أيضًا: أفضل 3 قنوات لتسويق التجارة الإلكترونية (وفقًا للخبراء)
2. ستساعدك المدونات الصوتية في إنشاء علامتك التجارية أو تقويتها
سيسهل التسويق من خلال البودكاست عليك إنشاء سلطتك عبر الإنترنت بين العلامات التجارية المنافسة.
يمكنه فعل ذلك بعدة طرق ، أهمها برأيي سيمكنك من تقديم فائدة وقيمة غير ممكنة في أي وسيلة تسويقية أخرى ، مثل منصات التواصل الاجتماعي ويوتيوب.
هذه ليست كلماتي فقط ، ولكن هناك العديد من المتخصصين في تسويق المحتوى الذين يجدون أن البودكاست هي أقوى طريقة يمكنك الاستفادة منها ، وربما فقط الدورات التدريبية يمكنها التنافس معها.
3. سيسهل التسويق من خلال البودكاست الوصول إلى عملاء جدد
تريد الوصول إلى الكثير من العملاء ، أليس كذلك؟ أنت تحاول من خلال الإعلانات الدعائية أو أشكال مختلفة من تسويق المحتوى ، لكن الأمر يصبح أكثر صعوبة وأكثر تكلفة كل يوم.
لا تقلق من أن البودكاست التسويقي سيساعدك في الوصول إلى العديد من العملاء المحتملين الآخرين خاصة الأصغر سنًا منهم ، مع العلم أن عدد مستمعي البودكاست يتزايد بمعدل كبير جدًا كل عام.
وهؤلاء العملاء ليسوا أي عملاء ، فهم عادة من الطبقات المتوسطة العليا في المجتمعات التي لديها أموال مستعدة لدفعها.
في الإحصائيات الأجنبية ، وجدوا أن 45٪ من مستمعي البودكاست يكسبون أكثر من ربع مليون دولار سنويًا ، وفي بعض الإحصاءات العربية ، وجد أن مستمعي البودكاست العرب عادةً ما يدفعون اشتراكات على Spotify و Netflix و YouTube.
4. البث الصوتي سهل وغير مكلف
من السهل أن تبدأ البودكاست الخاص بك أو عملك الخاص ، فأنت لست بحاجة إلى الكثير من المعدات وربما لن يكلفك الأمر برمته أكثر من 100 دولار للبدء بشكل احترافي.
هذا هو السبب في أن العديد من الشركات المتوسطة والصغيرة تبدأ البث الصوتي الخاص بها وتحصل على نتائج أفضل من العديد من حملات الشركات الكبيرة التي تكلف آلاف الدولارات.
يعتبر التسويق عبر البودكاست ، وفقًا للخبراء ، من أفضل أدوات التسويق على الساحة اليوم.
5. يمكن أن تجلب المدونة الصوتية الكثير من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو موقع الشركة على الويب
يمكن أن تكون المدونات الصوتية وسيلة للحصول بسهولة على بضعة آلاف من الزيارات شهريًا ، ما عليك سوى الرجوع إلى موقعك أو مدونتك.
أو حتى توفير الموارد ، مثل الرسوم البيانية أو الكتب الإلكترونية أو غيرها من الموارد التي يمكن للمستمعين الحصول عليها من خلال زيارة رابط شركتك في الوصف.
الميزة هنا هي أن هذه الحلقة أو المصادر ستجلب لك حركة المرور إلى الأبد ، على عكس الإعلانات التي تتوقف نتائجها عندما تنتهي.
اقرأ أيضًا: أهم 10 مصادر لحركة المرور المجانية (الزيارات المستهدفة والمتفاعلة)
6. يمكنك إعادة استخدام محتوى البودكاست الخاص بك
تعد إعادة توجيه المحتوى من أهم الأشياء عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى.
يمكنك استخدام نفس المحتوى ونقل حلقة من بودكاست أو مقالة تحتوي على أكثر من صورة على منصات تسويق مختلفة دون عناء إنشاء محتوى جديد تمامًا لها.
تعد حلقات البودكاست من أسهل أشكال المحتوى التي يمكن تدويرها أو إعادة استخدامها ، والتي يمكنك استخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي أو في رسالتك الإخبارية أو حتى في مقالاتك.
7. البودكاست قد يساعدك في تحسين محركات البحث
لا يعد التسويق من خلال البودكاست شكلاً من أشكال تسويق المحتوى فحسب ، بل يمكن أن يساعدك أيضًا في تحسين محركات البحث لموقعك على الويب أو موقع شركتك على الويب.
باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، وربط البودكاست الخاص بك بموقعك ، يمكن أن تساعدك البودكاست والحلقات في أعلى نتائج محرك البحث.
وإذا كنت مهتمًا ، فاكتب إلينا في التعليقات ، وسنخصص مقالًا كاملاً لشرح كيفية استخدام البودكاست لتحسين ترتيبك على محركات البحث.
كيف تبدأ في تسويق البودكاست؟
لبدء البودكاست الخاص بك ، عليك أن تفعل 10 أشياء أساسية:
اختر مجالًا للبودكاست أو مكانًا مناسبًا. اختر تنسيق بودكاست. اختر اسمًا مناسبًا للبودكاست. صمم شعار بودكاست. اكتب وصفًا للبودكاست الخاص بك (والحلقات المستقبلية). شراء الأدوات التي تحتاجها للبدء. اختر مضيف بودكاست. سجل البودكاست الخاص بك. قم بتحرير البودكاست الخاص بك. تسويق البودكاست الخاص بك.
حتى لا تضجر في هذه المقالة ، ستجد شرحًا مفصلاً لكل خطوة من هذه الخطوات في مقال: كيف تبدأ بودكاست (من البداية حتى إطلاق بودكاست).
أهم نصائح تسويق البودكاست
من الاستماع إلى ملفات البودكاست المختلفة والقراءة عن تسويق البودكاست ، وجدنا أن هناك بعض الأشياء التي تشترك فيها جميع البودكاست الناجحة ، وهي:
1. زاوية المحتوى
زاوية المحتوى هي الزاوية أو الاتجاه الذي تتم فيه معالجة محتوى البودكاست ، مما يجعل المحتوى الخاص بك فريدًا وخاصًا وجذابًا للمستمعين.
يمكننا القول أن زاوية المحتوى هي روح المحتوى الخاص بك ، ويمكنك تحقيق ذلك بطريقتين:
أ) التحدث عن موضوع جديد: إذا كان بإمكانك تقديم موضوع جديد إلى عالم البودكاست ، على سبيل المثال ، لأنك الوحيد الذي عرضه ، فستكون الرائد فيه ولن يكون هناك من ينافسك أو قدمه من نفس الزاوية التي قدمتها منه.
ب) تحدث عن موضوع تم الحديث عنه بالفعل: في هذه الحالة ، سيتعين عليك القيام بأحد الأشياء الثلاثة لتحقيق زاوية المحتوى الخاصة بك:
تقديم المحتوى بنبرة أو نغمة مختلفة أو جديدة. تقديم المحتوى في عرض تقديمي جديد أو شكل جديد. ربطه بموضوع آخر لم يكن المستمع قد علم به من قبل بوجود هذا الارتباط العميق بينهما. جودة المحتوى
عامل الجودة هو أحد أهم العوامل التي ستساعدك في التسويق من خلال البودكاست ، ومن الواضح أنه إذا كانت جودة البودكاست الخاص بك ليست عالية ، فلن تحقق أهدافك التسويقية المرجوة.
ولن يتوقف الأمر عند هذا الحد فحسب ، بل من الممكن أيضًا أن يؤثر المحتوى السيئ أو السيئ عليك بشكل سلبي ويضر بك أو بعملك.
3. المتخصصة أسفل
إذا كان هدفك التسويقي محددًا ومحددًا للغاية ، خاصةً إذا كان يتطلب إجراءات محددة مثل الاشتراك في قائمة بريدية أو شراء أداة أو أخذ دورة تدريبية باهظة الثمن.
يجب أن تكون محددًا بعض الشيء وأن تتناول موضوعًا دقيقًا ومحددًا في تخصصك ، من أجل الحصول على أفضل النتائج الممكنة من خلال تسويق البودكاست.
4. مزامنة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مع البودكاست
تحدثنا عن هذا في قسم إعادة تهيئة المحتوى ، ولكن ما لم نقوله هو أن هذه ليست ميزة فحسب ، بل هي دافع لمساعدتك في تحقيق النتائج المرجوة من تسويق البودكاست الخاص بك.
إذا كانت وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تتحدث عن موضوع البودكاست ، أو إذا أخذت مقطعًا أو اقتباسًا من البودكاست ونشرته على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو صورت البودكاست نفسه وقمت بنشره على YouTube أو … أو …
سيؤدي ذلك إلى جذب المزيد من المتابعين للاستماع إلى البودكاست ، وسيجلب أيضًا مستمعين ومتابعين جددًا إلى البودكاست الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
5. التتبع والتحليل والتحسين
تسويق البودكاست مثل أي شكل آخر من أشكال التسويق الرقمي ، يجب عليك إعداد استراتيجية تسويق أو محتوى وخطة تسويق.
ثم بعد تنفيذها ومتابعتها لابد من وضع مؤشرات لأدائها وتتبعها وتحليلها ، وذلك من أجل اكتشاف ما أدى إلى النتائج المطلوبة وما فشل ، ثم إجراء عمليات التحسين والتجربة مرة أخرى ، وهكذا. تشغيل.
اقرأ أيضًا: كيفية كتابة خطة تسويق احترافية خطوة بخطوة.
خاتمة
البودكاست هو شكل شائع لتسويق المحتوى حقق نتائج رائعة للعديد من العلامات التجارية والأفراد ، والتي يجب أن تجربها بنفسك بالتأكيد.
في هذه المقالة ، غطينا كل ما يثير اهتمامك بشأن تسويق البودكاست ، من تعريفه وما هو سبب اعتقادنا أنه يجب عليك تجربته.
تحدثنا أيضًا عن كيفية البدء في تسويق البودكاست ، وقدمنا بعض النصائح التي نعتقد أنها ستساعدك.
نتمنى أن ينال المقال إعجابكم ونتطلع للرد على منشوراتكم واستفساراتكم في خانة التعليقات أدناه.