Categories
أصحاب المواقع تحسين محركات البحث تدوينات تقنية

نية المستخدم: كيف تجذب جمهورك المستهدف فقط؟

يعد اختيار شريحة المستخدم المناسبة على الإنترنت من أهم ركائز النجاح في عملية تحسين محركات البحث وإخراج نتائجها. إذا كان هذا صحيحًا ، فإن العملية تشبه الهرم ؛ قاعدته هي اختيار أنسب المستخدمين لنوع الموقع أو المنتج من خلال دراسة نية المستخدم والغرض من البحث ، ثم إنشاء محركات البحث. النجاح في ما سبق عامل أكيد يضمن النجاح في التسويق الإلكتروني الذي يتصدر هذا الهرم. في هذه المقالة ، سنزودك بأفضل الطرق لضمان استهداف الجمهور الأنسب لك.

تحديد نية المستخدم

يشير مصطلح نية المستخدم إلى معرفة المستخدم بوسائل البحث ، من أجل الوصول إلى المعلومات التي يريد الحصول عليها. أي تحديد الجمهور الأنسب لك ، ثم محاولة التفكير مثلهم من أجل العثور على الوسائل التي ستجذبهم إلى موقعك أو منتجك. أي كيف سيصل الباحث عبر الإنترنت إلى الموقع ، وما الذي سيكتبه ، وكيف سيبحث ، ونوع النتائج التي سينقر عليها.

تؤدي معرفة نية الباحث إلى تحسين محرك البحث والعودة بنجاح. نية المستخدم هي أساس النجاح في جميع المجالات ، حيث تمكنك من التفكير مسبقًا في ما قد يفكر فيه المستخدمون للوصول إلى منتجك. يتم تقسيم المستخدمين إلى ثلاثة أنواع حسب الغرض والأغراض المختلفة للبحث:

المستكشف: الباحث هو الذي يبحث عن معلومات من مواقع محددة بغرض تصفحها أو مراجعة منتجاتها عن كثب. أي شيء يبحث عنه سيتضمن حتمًا اسم الموقع أو الشركة التي يشير إليها.
باحث عن معلومات أو إعلامية: باحث غرضه الحصول على المعلومات. أي أن ما يبحث عنه هو معلومات حول موضوع معين دون التقيد بمصدر معين.
المشتري أو المعاملة: باحث الغرض منه شراء منتج أو تنفيذ مهمة مالية محددة.

إذن ، ما هي أفضل الطرق التي يمكنك اتباعها بنجاح لجعل هدف الباحث وأهدافه البحثية تتضمن المحتوى الخاص بك؟ استمر في قراءة المقال للعثور على الجواب.

كيف تستفيد من نية المستخدم للترويج لموقعك على الويب؟

أولاً: إنشاء المحتوى هو أساس كل شيء

ليس هناك شك في أن إنشاء محتوى ذي صلة يعد ركيزة أساسية في القدرة على التنبؤ بقصد الباحث عبر الإنترنت. لكن بالرغم من ذلك يجب عليك تقديم جزء من معلوماتك بشكل عام يسهل على الجميع قبوله واستيعابه ، حيث تريد جذب مستخدمين مختلفين في البداية ثم تمييزهم بعد ذلك بما يسمى فعل الغربلة.

ثانيًا: الكلمات الرئيسية هي سلاحك في إدارة نية المستخدم

الكلمات المفتاحية ، ونقصد بها مجموعة العبارات التي يكتبها المستخدم في محرك البحث للحصول على النتائج المرجوة. ما يميز المقالات عن بعضها البعض هو أن إحداها تحتوي على كلمات رئيسية تحظى بشعبية لدى مختلف المستخدمين من خلال محركات البحث. بغض النظر عن مدى جاذبية المحتوى ولكنه يفتقر إلى هذه الكلمات ، فإن حجم حركة المرور يشبه مناسبة نادرة.

على سبيل المثال ، يبحث المستخدم عن معلومات حول “حقائب أمتعة” ، وهنا يعتبر الباحث مشتريًا لأن محركات البحث ستوفر نتائج تجارية أكثر من النتائج العلمية. نظرًا لأن 9 من أصل 10 نتائج تعرضها Google هي نتائج تجارية ، فإن النتائج الأولى التي ستحصل عليها هي تلك التي تتضمن العنوان الذي بحثوا عنه. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا متعلقًا بالسفر أو صنع الحقائب أو بيعها ، فيجب عليك اختيار كلمات رئيسية تسهل على الباحث الوصول إليك.

ثالثًا: عناكب البحث ليست مجرد “روبوتات”

دعنا نضع الأمر بلغة بسيطة ، تعمل عناكب البحث في محركات البحث ، وخاصة Google ، كمدير للموارد البشرية لشركة. عندما يتم تقديم عدد كبير من السير الذاتية للأشخاص المتقدمين لملء شاغر ، فإن طبيعة عمل مدير الموارد البشرية تملي عليه اختيار أفضل المتقدمين لملء الشاغر.

هذا هو بالضبط ما ستفعله عناكب البحث ، والغرض الأساسي من محركات البحث هو خدمة العملاء. عليك أن تتنافس لتقديم المحتوى الخاص بك في إطار يخدم المستخدمين أكثر من الاهتمام بالجوانب الأخرى ، مثل الجوانب الجمالية للموقع على حساب المحتوى أو الاهتمام بتقديم المحتوى بطريقة سردية قد تضعف رغبة الباحث في مواصلة القراءة مما سيجعل عناكب البحث تبتعد عن اقتراح موقعك على العميل عندما يبحث عن نفس الموضوع.

قد تضعف هذه الأشياء من نجاح مقالتك في نتائج محرك البحث. وقد يتركك ذلك في حيرة من أمرك ، لأنك ظاهريًا لا ترتكب أي خطأ فيما يتعلق باهتمامك بمعايير تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فإنه لا يحقق في الواقع ما هو مطلوب لتحقيق رضا المستخدم.

رابعًا: الاهتمام بالطرق المختلفة في الكتابة والهجاء للمستخدمين.

تعتمد معظم المواقع في اسمها الأصلي على اللغة الإنجليزية ، مما يخلق ارتباكًا في ترجمة الاسم إلى العربية ، وبالتالي اختلاف طرق تهجئة الاسم أو كتابته وفقًا للخلفية الثقافية للباحث. اللغة العربية هي لغة ضخمة غنية باللهجات وتمتد عبر العديد من المجتمعات ، لذلك حتى لو كان اسم الموقع مكتوبًا باللغة العربية ، فقد يخطئ الباحثون في الخطأ الإملائي.

عليك الانتباه إلى فئة معينة من المستخدمين وهم الملاحون الذين يرغبون في الوصول إلى موقعك أو منتجك على وجه الخصوص. لكن هل أنت متأكد من أنهم سوف يتهجون الحروف بشكل صحيح؟ ربما سمعوا اسم شركتك في محادثة مع صديق ، أو في ندوة أو في سلسلة عابرة وكانوا فضوليين بما يكفي للبحث عنك ، لكنهم لا يستطيعون معرفة الاسم الدقيق.

يجب أن تحرص على العثور على ضمان بأن المستخدمين سيصلون إلى موقعك أو منتجك حتى إذا ارتكبوا أخطاء إملائية. على سبيل المثال ، يكتب بعض الباحثين اسم Facebook باسم “Facebook”. هل هذا يعني أننا لن نصل إلى موقع Facebook الشهير؟ بالطبع لا. لذا كن على دراية بأساليب بحث المستخدم التي تختلف اعتمادًا على العديد من العوامل.

خامساً: اجعل نية الباحث – يقصدك – أنت

أي تحويل المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات إلى ملاحين يلجأون إلى موقعك أو منتجك على الفور من خلال البحث عنهم على وجه التحديد دون عناء البحث العام عبر المواقع. نعم ، يمكنك فعل ذلك ، فبدلاً من انتظار أن يبحث المستخدم عنك ، قم بإغرائه بنفسك.

الأمر ليس خادعًا أو معجزة ، كل ما عليك فعله هو:

إرسال الإعلانات الدعائية. المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدام شركات التسويق الإلكتروني.

1. تقديم إعلانات دعائية

أفضل طريقة لجذب العملاء هي أن تكون أمامهم طوال الوقت. إذا كنت تستهدف حملة من الإعلانات الدعائية التي تستهدف المستخدمين الذين ترغب في التفاعل معهم مرارًا وتكرارًا ولكن ليس بأي شكل من الأشكال ، حيث يتعين عليك جعل الإعلان يبدو كحل لمشكلتهم الأكبر في الحياة ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى أن تكون فكرة في عقلهم الباطن ، حتى يجدون منتجك بمفردهم. .

2. استخدام المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

لا توجد طريقة أفضل لإدارة نوايا المستخدم وجذب العملاء من تشغيل حملات ترويجية من خلال المؤثرين ذوي الرأي على منصات التواصل الاجتماعي.

هنا ، تهدف إلى تحويل باحث يبحث عن معلومات (دعنا نقول علاج قشرة الرأس هنا) ، إلى باحث ملاح يبحث عن موقعك بعد رؤية أحد المشاهير يكمله أو يظهر في إعلان عنه. (كما هو الحال مع اللاعب الشهير كريستيانو رونالدو وأحد منتجات العناية الشخصية الخاصة به).

3. استخدام خدمات التسويق الإلكتروني

يعد استخدام خدمات التسويق الإلكتروني أبسط طريقة لاستهداف شريحة العملاء الأنسب لموقعك أو منتجك دون عناء اتباع جميع الخطوات السابقة ، حيث يوجد اليوم العديد من المواقع التي تتيح للأفراد الوصول إلى الخدمات من الأفراد القادرين على القيام بها بأسعار مناسبة ، وأفضل مثال على ذلك منصة خمسات. ما عليك سوى العثور على الخدمة الأنسب لك ، والاتصال بالمبدع عبر منصة خمسات التي تضمن حقوقك.

سادساً: تذكر أن نية المستخدم ونتائج البحث المرتبطة بها يمكن أن تتغير في أي لحظة

نية الباحث والنتائج المرتبطة به على محركات البحث ليست ثابتة. يمكن أن يخضع لتغيير قد يتراوح من تغيير مفاجئ إلى تغيير طويل الأجل وبطيء ، دائم أو مؤقت

على سبيل المثال ، في عام 2016 ، وقعت واحدة من أكبر الهجمات الإلكترونية في الولايات المتحدة ، وبدون مراعاة الدوافع والأخبار الأخرى المتعلقة بهذا الموضوع ، حدث شيء مهم. تم تغيير نتائج البحث المتعلقة بموضوع “DNS”. قبل الهجمات ، كانت النتائج تركز على الجانب التجاري (مستخدم الهاتف المحمول المالي) ، مما يعني أن أي مستخدم يبحث عن DNS سيكون له نتائج تساعده في اختيار مزود DNS الأنسب له.

لكن بعد الهجمات بوقت قصير ، تحولت نتائج البحث إلى أخبار ، بسبب التغيير في نية الباحثين ونية التعرف على موضوع الهجمات. لم يكن هذا التغيير في نية المستخدم دائمًا حيث عادت المعلومات التجارية إلى أعلى نتائج البحث بعد فترة زمنية. أي أن التغيير في نية المستخدم أمر شائع جدًا ولا يحتوي على مقدمات أو قوالب محددة ، حيث يجب أن تظل على اتصال بالتغييرات في العالم وعواقبها على منتجك أو شركتك.

بهذا نصل إلى خاتمة مقالتنا التي غطينا فيها بعض النقاط الرئيسية التي يجب أن تكون على دراية بها من أجل إدارة نية المستخدم بنجاح واستخدامها لتحقيق التكوين الأمثل لمحرك البحث ثم قيادة نتائج البحث على مواقع الويب. نظرًا لأن هذه الخطوات عبارة عن شبكة متكاملة ، فلا يمكن معرفة المرء دون الخوض في الباقي.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *