التصنيفات
التسويق الرقمي التسويق والمبيعات تدوينات تقنية

التسويق الأخضر: كيف تستخدم التسويق لدعم البيئة؟

لقد كان تدهور النظم البيئية عاملاً رئيسياً في تغيير عادات المستهلك وظهور اتجاهات اقتصادية تحمل اتجاهات جديدة. ومن هذا المنطلق ظهر التسويق الأخضر كنشاط تسويقي يحمل شعار الاستدامة والحفاظ على البيئة. في المقال التالي نستعرض مفهوم التسويق الأخضر وأهميته مع شرح لأساس اعتماده ودمجه في مجال الأعمال.

جدول المحتويات:

تعريف تاريخ التسويق الأخضر للتسويق الأخضر أسباب نمو فوائد التسويق الأخضر للتسويق الأخضر شركات استراتيجية التسويق الأخضر التي تستخدم التسويق الأخضر

تعريف التسويق الأخضر

يمكن تعريف التسويق الأخضر أو ​​التسويق البيئي على أنه جميع الأنشطة الاقتصادية التي تهدف إلى مراعاة البعد البيئي أثناء الترويج للمنتجات والخدمات. بتعبير أدق ، يتم تقديم المنتجات بطريقة تعكس مدى ملاءمتها واحترامها للبيئة ، وعادة ما تمارس هذا النوع من التسويق من قبل الشركات الملتزمة بمبادئ التنمية المستدامة.

وصف المنتج بأنه أخضر ؛ يعني أي صديق للبيئة أنه تم إنتاجه على أسس بيئية مثل الاعتماد على مواد غير سامة أو مدمرة ، أو استخدام الطاقات النظيفة ، أو إمكانية إعادة التدوير. بالإضافة إلى استهلاك موارد طبيعية أقل وعدم التسبب في أي نفايات صناعية غير ضرورية. سمح هذا النوع من التسويق للعديد من الشركات بزيادة ولاء العملاء لعلامتهم التجارية. وبالتالي ، لا يقتصر التسويق الأخضر على الإعلان ، بل يشمل أيضًا جوانب مختلفة من الإنتاج.

تاريخ التسويق الأخضر

خلال النصف الثاني من القرن العشرين ، شهدت الأنشطة الصناعية والتجارية تطوراً كبيراً أدى إلى ارتفاع مستويات التدهور البيئي الذي أصبح مهدداً بأشكال التلوث المختلفة ، إلى جانب النفايات الصناعية ، فضلاً عن ارتفاع حجم استغلال الطاقة. والموارد المعدنية.

وأمام هذا الوضع ، ازدادت المخاوف العالمية ، خاصة مع ظهور مشاكل بيئية كبرى ، وعلى رأسها الاحتباس الحراري وتهديد التنوع البيولوجي.

ومن هذا المنطلق ، استمرت المبادرات الهادفة إلى دمج المفاهيم البيئية في معظم الأنشطة الاقتصادية. منذ الاحتفال بيوم الأرض لأول مرة في عام 1970 ، ظهرت مصطلحات جديدة ، مثل وصف المنتجات بأنها طبيعية أو صديقة للبيئة. كما ظهرت مفاهيم بيئية غير عادية ، وأبرزها الاستدامة والتسويق الأخضر.

أسباب نمو التسويق الأخضر

يرجع النمو الكبير للتسويق الأخضر في العقود والسنوات الأخيرة إلى عدد من العوامل ، في مقدمتها ظهور طبقة من المستهلكين أكثر اهتمامًا بالقضايا البيئية. هذا بالإضافة إلى الطلب المتزايد على المنتجات الصديقة للبيئة التي تراعي الحفاظ عليها في مراحل الإنتاج المختلفة للوصول إلى المستهلك.

كما شهدت السنوات الأخيرة ظهور حركات مؤثرة تدعو إلى ضرورة الحد من التدهور البيئي ، وأبرزها حركة السلام الأخضر التي يدعو أعضاؤها إلى ضرورة التزام رواد الأعمال بأهمية تبني سياسات تسويقية تأخذ البعد البيئي في الاعتبار. . الاحتجاجات المتزايدة ضد مختلف مظاهر الإضرار بالبيئة.

فوائد التسويق الأخضر

تعزيز المصداقية: يساهم اعتماد التسويق الأخضر في تحسين صورة الشركات والمؤسسات حيث تصبح أكثر مصداقية من وجهة نظر العملاء.
أسواق جديدة: يعد السوق الأخضر فرصة ذهبية للشركات لتنمية أعمالها ، حيث شهدت السنوات القليلة الماضية نسبة عالية من العملاء ذوي التوجهات الخضراء.
ابتكار أكبر: يعني اختيار التسويق الأخضر بالضرورة تغييرًا جذريًا في شكل الإنتاج ، ليس فقط من حيث المواد ، ولكن أيضًا من حيث الأساليب المستخدمة ، مما يعني فرصًا أكبر للابتكار والابتكار.
أربح أكثر: سيؤدي استخدام الأساليب الخضراء إلى زيادة تكلفة العديد من المنتجات ، لكن العملاء على استعداد لدفع المزيد من الأموال مقابل المنتجات الخضراء الصديقة للبيئة.
المزايا البيئية: لا يقتصر الأثر الإيجابي للتسويق الأخضر على الأفراد والشركات ، حيث تستفيد البيئة بشكل كبير من هذا الاتجاه الجديد ، حيث تساهم جهود الشركات في الحد من أشكال التدهور والدمار التي تهدد البيئة الطبيعية.

استراتيجية التسويق الخضراء

تمكنت الشركات التي تتبنى مبادئ الاستدامة من زيادة حجم الإيرادات وتوسيع قاعدة العملاء. ومن ثم ، فإن أهمية نهج خطة التسويق الذكية ترتكز بشكل أساسي على العناصر التالية:

المنتج: يجب التركيز على توفير المنتجات الطبيعية مع ضمان إنتاجها لضمان الحفاظ على البيئة من خلال الاعتماد على المواد المعاد تدويرها ، واستخدام الطاقات النظيفة مع تجنب استنزاف الموارد الطبيعية. في الأساس يجب أن تكون منتجات صديقة للبيئة.
المسؤولية: إذا كنت تفكر في التحول إلى التسويق الأخضر ، عليك أن تدرك مدى التغيير الذي ستحدثه علامتك التجارية ، يجب أن تُظهر لعملائك مدى اهتمامك واهتمامك بالقضايا البيئية ، مما يزيد من مقدار المسؤولية البيئية والاجتماعية.
التسعير الأخضر: كما ذكرنا سابقًا ، تزداد تكلفة وقيمة المنتج الأخضر ، الأمر الذي يجبر الشركات على إبلاغ العملاء بالتفاصيل التي تبرر ارتفاع أسعار منتجاتهم مقارنة بالآخرين.
تغليف مستدام: تأكد من تقليل الاعتماد على العبوات البلاستيكية واستخدم البدائل التي يمكن إعادة تدويرها من ناحية دون أن تشكل خطرًا كبيرًا على البيئة من ناحية أخرى. أإعلان أخضر: يجب الحرص على استخدام البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي في حملات التسويق. إن تجنب طباعة ونسخ المطبوعات يعكس وعياً حقيقياً بمبدأ الاستدامة.
دعم المبادرات البيئيةالتبرع بالمال وتشجيع المبادرات البيئية يعزز مصداقية العلامات التجارية والشركات مما يعزز ثقة العملاء بها.

الشركات التي تستخدم التسويق الأخضر

هناك العديد من الأمثلة على التسويق الأخضر ، منها التأكيد على تقليل الانبعاثات الناتجة عن تصنيع بعض المنتجات ، والاعتماد على المواد المعاد تدويرها ، وتلجأ بعض المؤسسات والشركات إلى تصوير نفسها على أنها صديقة للبيئة من خلال تخصيص جزء من إيراداتها للأنشطة والمبادرات الهادفة. في حماية البيئة مثل تنسيق الحدائق ومكافحة التلوث. فيما يلي بعض الشركات التي تبنت استراتيجية تسويق صديقة للبيئة:

شركة ستاربكس

إنه نموذج محترم للشركات الرائدة في مجال التسويق الأخضر ، حيث لديهم العديد من الاستثمارات والمبادرات البيئية. وذكرت الشركة أنها خصصت أكثر من 100 مليون دولار في عام 2019 لتطوير مصادر الطاقة المتجددة ، حيث أصبحت تعتمد عليها بشكل أساسي في تشغيل المخازن التي تديرها الشركة.

شركة ايكيا

علامة تجارية رائدة في صناعة الأثاث والديكور ، تتبنى الشركة نهجًا صديقًا للبيئة حيث تعتمد على الطاقة الشمسية في 90٪ من متاجرها في الولايات المتحدة الأمريكية ، فضلاً عن الاستثمار في طاقة الرياح.

في الختام ، يجب أن نذكر أنفسنا دائمًا بأن الاهتمام بالبيئة والحفاظ عليها مسؤولية جماعية مشتركة بين الشركات والأفراد ، من أجل الحفاظ على الأرض التي توحدنا ونعيش عليها. يومًا بعد يوم ، سيتعين عليك أخذ زمام المبادرة واللحاق بهذا النهج التسويقي الجديد لتبرير وجودك وعملك.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *