التصنيفات
مقالات

أهم 10 نصائح لبناء علامة تجارية عبر الإنترنت

المنتجات المذكورة هي موقع ويب احترافي ومجال ومنشئ بريد إلكتروني

في عالم اليوم متعدد الأوجه ، هناك العديد من العوامل التي يحتاجها عملك لتزدهر. تجد كل شركة الحاجة إلى هوية مختلفة لإنشاء شبكة جيدة التنظيم من أنماط العلامات التجارية. أسرع طريقة للقيام بذلك في العصر الرقمي الذي نعيش فيه هي بناء علامات تجارية عبر الإنترنت. ونحن في GoDaddy كمدافعين عن نقل فكرتك إلى الإنترنت ، لدينا كل هذه القائمة التي تضم أفضل 10 نصائح لإرشادك خلال عملية إعادة تصميم / بناء العلامة التجارية.

دعنا نستكشف أهم 10 نصائح لبناء علامتك التجارية الخاصة عبر الإنترنت

إذا كنت تأمل في تحقيق أقصى استفادة من تواجدك عبر الإنترنت ، فيجب أن تكون على دراية بفائدة علامتك التجارية لمؤسستك.

لا تنخدع – العلامة التجارية ليست مجرد شعار لعملك – إنها أكثر من ذلك بكثير.

فكر في العلامة التجارية على أنها الطريقة التي يختبر بها العميل تصميماتك ، وتواصلك ، وسلوكك ، وثقافتك ، وحتى لغتك ورؤيتك. كل هذه التصورات هي الطريقة التي يراك بها عميلك. يشرح لاري أكرمان:

الهوية هي السبب ، والعلامة التجارية هي النتيجة ، وقوة الأول تؤثر على قوة الآخر.

نظرًا لأن الأعمال التجارية اليوم تدور حول العالم الرقمي – خاصة خلال الأوقات الصعبة التي نمر بها اليوم – فقد أصبحت العلامة التجارية عبر الإنترنت فرعًا مهمًا ومتميزًا للغاية من إستراتيجية العلامة التجارية. ومن ثم ، فقد وضعنا قائمة لمساعدتك أثناء بناء علامتك التجارية.

فيما يلي قائمة بأفضل 10 نصائح لبناء علامتك التجارية أو إعادة تشكيلها عبر الإنترنت:

استخدام الوسائط الاجتماعية ، واستهداف الجمهور ، والكلمات الرئيسية ، والتعبير عن علامتك التجارية ، ومراقبة منافسيك ، وإدارة المجتمع ، والشفافية ، وإعادة الاستهداف ، واستخدام الإعلانات ، وعكس هوية علامتك التجارية من خلال القنوات الرقمية ، وتطوير علامتك التجارية

1. استخدام وسائل التواصل الاجتماعي

سواء كانت شركتك تروج لعلامة تجارية عبر الإنترنت أو علامة تجارية ملموسة ، فإن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي يعد دائمًا فكرة جيدة. ومع ذلك ، يجب أن تكون صورتك متسقة عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي. إذا قمت بالترويج لصورة على Facebook و Instagram ، فحاول التأكد من أن التغريدة متوافقة مع تدفق الرسائل الاجتماعية الخاصة بك ومع التصميمات المستخدمة.

مقالة ذات صلة: كيفية إنشاء استراتيجية تسويق لعملك للعام الجديد

يجب أيضًا أن تكون صور ملفك الشخصي وصور الغلاف متسقة ، جنبًا إلى جنب مع كيفية استخدام شعارك عبر جميع الأنظمة الأساسية. يمكن أن تكون نصيحة علامتك التجارية عبارة عن علامة تصنيف بسيطة يمكن لجمهورك ربطها بك تلقائيًا. على سبيل المثال ، كانت علامة التجزئة Nike موجودة منذ عقود: #JustDoIt.

عند اختيار منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ضع في اعتبارك هدفك والهوية الشخصية لعميلك وبناءً على ذلك ، اختر المنصات التي يقضي فيها عملاؤك معظم وقتهم. أخيرًا ، تحقق من رؤيتك الاجتماعية وبياناتك حتى تتمكن من تحسين أدائك والتعلم من أخطائك السابقة.

مقالة ذات صلة: كيفية العثور على عملاء من جميع أنحاء العالم على وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد إنشاء إعلانات احترافية ومحتوى ذي علامة تجارية وقصص مذهلة في دقائق؟ استخدم تطبيق Over للجوال والكمبيوتر.

2. استهداف الجمهور

جمهورك المستهدف ليس فقط المتابعين والمشاهدين لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، ولكن العملاء المحتملين والحاليين والمحولون. احرص على تحديد جمهورك المستهدف. كيف تريد أن تختار جمهورك؟ بناء على موقعهم؟ لغتهم؟ اهتماماتهم؟ موقعهم الديموغرافي؟

بمجرد أن تتضح رؤيتك لعميلك ، يمكنك بناء خطة عملك واستراتيجية التسويق وفقًا لذلك. يمكن لاستراتيجية جيدة التخطيط أن ترفع أو تخفض مستوى خدمة العلامة التجارية ، ويعتمد ذلك عليك إذا كنت تعلن للجمهور الخطأ أم لا.

يمكن استهداف جمهورك عبر الإنترنت من خلال العديد من المنصات اعتمادًا على متطلبات عملك ووجود جمهورك. يشرح هذا التقرير الممتاز من Business Insider منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة واستخدامها المختلف داخل العلامات التجارية الكبرى لتلك المنصات المختلفة لإعطائك فهمًا لكيفية استهداف علاماتها التجارية لجمهورها الصحيح وبناء علاماتها التجارية بناءً على التركيبة السكانية المقدمة في التقرير.

نقلا عن جيري ألوكا:

إذا كان جمهورك المستهدف يتحدث رقميًا ، ألا يجب أن تتحدث مؤسستك الرقمية أيضًا؟

3. الكلمات الرئيسية

يسمح استخدام الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المستهدفة لعلامتك التجارية بتوسيع مدى وصولها. إنه يعطي أدلة وتلميحات للعملاء المحتملين الذين لم يسمعوا بك ويبحثون عن منتج أو خدمة تقدمها. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية طريقة ممتازة للوصول إلى جمهورك المستهدف لأنه ضروري لبناء علامتك التجارية رقميًا.

الكلمات الرئيسية تزيد من تواجدك في مُحسنات محركات البحث وظهورك على وسائل التواصل الاجتماعي إذا كنت تكافح من أجل إنشاء كلمة رئيسية من شأنها أن تؤسس علامتك التجارية ، فإليك بعض النصائح من Pixelmattic التي يمكن أن تساعدك في إنشاء كلمتك الرئيسية الأولى:

مزيج قوي من الكلمات الرئيسية:

استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. الكلمات الرئيسية أكثر قدرة على المنافسة ويزيد احتمال أن يبحث عنها العملاء ، مقارنة بالكلمات الرئيسية طويلة المدى. مثال على الكلمات الرئيسية: “مجوهرات فضية”. نسخة الكلمة الرئيسية طويلة الذيل من هذه العبارة هي: “اشترِ مجوهرات فضية عبر الإنترنت.”

المحتوى أولا. دائما:

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك عالي الجودة أثناء توصيل الغرض منه بطريقة واضحة. تذكر عدم فرض كلمات رئيسية لمحركات البحث على مقالتك ، حيث يجب أن تأتي الكلمات بشكل طبيعي.

أدوات الكلمات الرئيسية:

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Trends و Google AdWords Keyword Planner لفهم الكلمات الرئيسية التي تتجه محليًا وعالميًا.

4. التعبير عن علامة تجارية

كن أصيلًا وليس فريدًا.

تأتي الأصالة أولاً عند بناء علامة تجارية. إحدى النصائح المهمة التي يجب عليك اتباعها والتي تجعلك مختلفًا عن منافسيك هي قدرتك على كسب ثقة الناس. يمكنك بسهولة أن تعكس تفردك عن منافسيك من خلال العلامات التجارية الخاطئة ، ولكن هذا ليس ما تريد القيام به. تريد ضمان وبناء علامة تجارية تتمتع بشخصية قوية وجبهة ديناميكية وسلطة جديرة بالثقة لا يمكن القيام بها إلا إذا عبرت عن هذه السمات من خلال إنشاء علامة تجارية أصيلة.

لا تكن علامة تجارية مجهولة الهوية ؛ امتلك هوية قوية للعلامة التجارية وتأكد من أنك تعكس ذلك من خلال تواصلك مع عملائك. نظرًا لأن علامتك التجارية سيتم تحديدها من خلال سمات شركتك ، اجعل سماتها مرتبطة بالمعرفة والقدرة وتعكس قيمها الخاصة. يمكنك أن ترفع صوتك دون أن تنشر أو تسوّق نفسك باستمرار طالما أنك تعبر عما يمثله العمل من خلال علامتك التجارية. هذا مهم لأنه يؤثر على سمعتك وآراء عملائك حول علامتك التجارية.

5. شاهد منافسيك

إذا كنت تتنافس باستمرار مع الآخرين ، فسوف تشعر بالعدوانية. لكن إذا تنافست مع نفسك ، فستتحسن.

ملاحظة منافسيك لا تعني عدم احترام بعضهم البعض. فكر في الأمر بهذه الطريقة: يمكنك أنت ومنافسيك مساعدة بعضكم البعض على التحسن. يساعدك الانتباه إلى العلامات التجارية لمنافسيك عبر الإنترنت على فهم متطلبات السوق وكيفية تفاعله مع علامته التجارية. بشكل عام ، يجب على الشركات إجراء تحليل المنافسين لفهم استراتيجيات العلامة التجارية للمنافس على الإنترنت.

يمكن أيضًا إجراء التحليل من خلال أنشطة مختلفة مثل مراقبة منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم ، والاشتراك في النشرات الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، وقراءة مدوناتهم ، وما إلى ذلك. من خلال القيام بذلك ، يمكنك التأكد من عدم نسخها وحماية علامتك التجارية من الدعم علامة تجارية أخرى أو الخلط بينه وبين المنافسين.

مقالة ذات صلة: كيف تعد تحليلًا تنافسيًا لموقعك على الويب؟

6. إدارة المجتمع

يجب أن يكون للقنوات والمنصات التي تستخدمها للوصول إلى عملائك ممر اتصال حتى يتمكنوا من التواصل معك. تعد إدارة المجتمع أو دعم العملاء جانبًا مهمًا جدًا في بناء علامة تجارية. إنها تساهم في نجاح علامتك التجارية على المدى الطويل لأنها تزيد من تعرضك لها ، وتساعدك على البقاء على اتصال مع عملائك.

لذا كن مستعدًا للرد على استفسارات العملاء والأسئلة والاقتراحات من خلال قنوات التواصل الاجتماعي المستخدمة.

7. الشفافية

الشفافية ضرورية لبناء علامة تجارية لتبقى قوية ومرئية. إذا كنت تريد أن تظل شفافًا مع جمهورك ، فلا تنشر أو تروج لمنتج أو خدمة دون التأكد من أن لديك المعلومات الصحيحة للقيام بذلك. إذا أرسلت رسالة أو عرضًا ، فلا يجب عليك إعادته. إنه جزء من أصالتك لأنه بدونها ستستمر علامتك التجارية في إزعاج مؤسستك. وكما نصحنا الراحل ستيف جوبز ،

إتقان الموضوع والرسالة والتسليم.

8. إعادة الاستهداف مع الإعلانات

من أكثر الطرق نجاحًا لبناء علامة تجارية والإعلان عنها اليوم هو الإعلان عبر الإنترنت. باستخدام هذه الإعلانات ، لا تقوم فقط بالترويج لمنتجاتك أو هويتك لمن لديهم اهتمامات مماثلة ولكن يمكنك أيضًا استخدامها لإعادة استهداف جمهورك الحالي بمنتجات أو خدمات أو حتى رسائل جديدة. يمكن كتابة المحتوى الإبداعي في إعلاناتك من خلال مراقبة جمهورك على منصات التواصل الاجتماعي أو باستخدام أدوات التسويق مثل GoDaddy Digital Marketing Suite.

هناك دراسة رائعة من Wishpond كشفت عن 3 أجزاء مختلفة من المعلومات المتعلقة بإعادة توجيه الإعلانات.

من المرجح أن يقوم زائر موقع الويب الذي تمت إعادة استهدافه بإعلان صوري بالتحويل إليك بنسبة 70٪. و 72٪ من المتسوقين عبر الإنترنت يتخلون عن سلة التسوق الخاصة بهم ويعود 8٪ فقط من هؤلاء المستهلكين المفقودين لإكمال عملية الشراء. إعادة استهداف الإعلانات يعيد 26٪ من المستهلكين المفقودين لإتمام عملية بيع

تعد إعادة الاستهداف جزءًا كبيرًا من استراتيجيات العلامات التجارية عبر الإنترنت وهي ضرورية للشركات التي ترغب في بناء علامة تجارية. الإعلانات هي مجرد أداة تحويل تساعدك على إعادة توجيه حركة مرور الويب وتساعد بلا شك في خلق ولاء العملاء.

مقالة ذات صلة: العودة إلى المدرسة: كيف تستهدف المتسوقين على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك؟

9. تعكس هوية علامتك التجارية من خلال القنوات الرقمية

قم بإجراء تغيير في العالم بعلامتك التجارية. سمحت لك النصائح السابقة بفهم الأساليب والقيم المختلفة التي ستساعد في بناء علامة تجارية. إن إظهار عملك هو قيمة ومعيار آخر يسمح لك بتزويد جمهورك باحترام متزايد لعملك. تذكر أن نجاح علامتك التجارية يستغرق وقتًا طويلاً ، لذا كن صبورًا.

تعكس عملك وعلامتك التجارية عبر الإنترنت من خلال كل أداة تستخدمها رقميًا بما في ذلك اسم المجال الخاص بك وموقع الويب والبريد الإلكتروني الاحترافي ، حيث يمكن أن يساعدك GoDaddy في الحصول عليها.

10. تطوير علامتك التجارية

لا تخف من إجراء تغييرات على علامتك التجارية. العالم يتطور ، ويجب أن تتطور أيضًا. تكيف مع متطلبات السوق ، وقم بتنمية علامتك التجارية عبر الإنترنت وغير متصل. إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بقاعدة ممتازة مثل اللون والشعار والنغمة والخط وما إلى ذلك ، فيمكنك بسهولة إعادة تشكيل وتحويل عملك لتلبية متطلبات العمل في العصر الذي نعيش فيه. إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بسمعة طيبة – حتى بين أصغر الحشود – فسيكون التحول انعكاسًا إيجابيًا لجهودك لتقديم أفضل جودة ممكنة.

أعلن عن علامة تجارية عبر الإنترنت

النجاح لا يأتي بين فجأة. يتطلب العمل الجاد والتفاني والتصميم والتصميم. إن بناء علامة تجارية ليس غاية في حد ذاته ، بل هو تحرير منتجك وإطلاق شركتك على أفضل وجه. ضع في اعتبارك النصائح المذكورة أعلاه والتي ستساعدك على وضع علامتك التجارية في مكانة محترمة. سواء كنت شركة ناشئة صغيرة أو شركة قائمة بالفعل ، قم ببناء علامة تجارية تستمر ولا تقتصر على باب واحد.

انظر نستله ، على سبيل المثال: إنها علامة تجارية تضم أكثر من 2000 علامة تجارية في مجموعة متنوعة من القطاعات ، من منتجات التغذية إلى العلامات التجارية الفاخرة. كل علامة تجارية تمتلكها لها هويتها الخاصة واستراتيجيتها عبر الإنترنت ورؤيتها السوقية. إنه جزء من رؤية نستله للتوسع في عدة قطاعات وهي تفعل ذلك في كل علامة من علاماتها التجارية.

سيساعدك التواجد عبر الإنترنت على التوسع ويمنحك القدرة على إعادة التكوين عند الحاجة لأن قاعدة عملائك عبر الإنترنت عرضة للتغيير. كن مستعدًا لإعادة التصميم والتحلي بالصبر في مهمتك وبناء علامة تجارية قوية ومستقلة.

لمزيد من المقالات الملهمة ، تحقق من مدونتنا.

ملكية الصورة تعود إلى: Neven Krcmarek عبر Unsplash.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *